L’impact du PageRank diminuant, les métriques de flux importent de plus en plus. Google donne une grande importance aux métriques de type autorité de domaine, trust flow et citation flow comme facteurs de positionnement. Ces données sont assez difficiles à mesurer, c’est pourquoi des solutions ont été développé par des entreprises comme Moz ou Majestic qui sont très douées dans l’analyse de liens.

Avec le Trust Flow ou le Citation Flow de Majestic, il est plus simple pour Google de référencer un site en s’appuyant sur sa qualité, son autorité ou son indice de confiance. Mais quelle est la différence entre le Citation Flow et le Trust Flow et comment interagissent-ils ?

Qu’est ce que le Citation Flow ?

Le Citation Flow est une métrique créée par Majestic qui fait référence à la popularité d’un lien sur un site sans prendre en compte sa qualité. L’exemple parfait est celui des sites pornographiques. Ils détiennent un très haut Citation Flow mais ces liens sont souvent peu qualitatifs. Un site avec beaucoup de liens pointant vers lui sera influent et aura donc un bon Citation Flow. De plus, il est intéressant de savoir que si le Trust Flow augmente, le Citation Flow suivra. Mais si c’est le Citation Flow qui augmente, il n’y a aucune certitude pour que le Trust Flow augmente également. Ainsi, si un site avec un haut Citation Flow pointe vers votre site, votre Citation Flow devrait donc aussi augmenter. Mais si des sites avec un Citation Flow haut mais un faible Trust Flow pointent vers votre site, dans ce cas-là cette combinaison affectera négativement votre Trust Flow.

Qu’est ce que le Trust Flow ?

Cette métrique, également créée par Majestic, analyse la valeur d’un site en mesurant sa qualité. La qualité est la donnée principale de cette métrique. Si un lien pointant vers votre site web est qualitatif et provient d’un site reconnu alors votre Trust Flow augmentera. Un bon Trust Flow est plus difficile à obtenir qu’un Citation Flow. Le Citation Flow sera donc toujours plus élevé qu’un Trust Flow et non l’inverse car l’ensemble des liens existants sur le web ne sont pas considérés comme de qualité. De plus, même si vous développez une stratégie de liens qualitatifs, il existe toujours des annuaires ou d’autres sortes de backlinks qui ne sont pas qualitatifs qui peuvent pointer vers votre site. En parallèle, il semblerait qu’il existe une corrélation directe entre le Trust Flow et le trafic organique. En effet, si un site détient un fort Trust Flow, alors cela signifie qu’il héberge de nombreux backlinks de qualité. Et Google récompense l’acquisition de ces liens par un meilleur positionnement dans les SERPs.

Comment interagissent-ils ?

Quel ratio adopter entre un Citation Flow et un Trust Flow ? Comment optimiser la confiance globale d’un site ? Par exemple, si un Citation Flow a un score de 20 et un Trust Flow un score de 40 alors le ratio sera de 1:2. Le plus haut ratio possible est 0:9 même si Google détient lui un ratio de 98:99.

Le meilleur ratio semble être 1. De même, le ratio moyen entre Trust et Citation Flow devrait être de 0.50. Un ratio haut sera attribué à un site de confiance et reconnu. Par ailleurs, si un site détient un Citation Flow beaucoup plus élevé que son Trust Flow, il y a de forte chance pour que celui-ci héberge de nombreux liens de mauvaise qualité.