GA4 est en place : Connectez vos données analytiques à Oncrawl

C’est fini ! À partir du 1er juillet 2023, Universal Analytics n’existe plus. La génération précédente d’Analytics ne collecte plus de données et, bien que ce soit la fin d’une ère, l’analyse du SEO reste bien présente et, sans doute, plus nécessaire que jamais.

Le grand saut vers le GA4

Google Analytics 4 a remplacé l’UA, un outil destiné à l’analyse des données des sites web. Les plus grandes nouveautés de GA4 sont qu’il fonctionne à la fois sur les sites web ainsi que les applications et qu’il utilise un système d’analyse basé sur les événements plutôt que sur les sessions.

Depuis le lancement du GA4, nous pouvons observer un changement de la manière dont l’activité des utilisateurs est mesurée et suivie, mais aussi une plus grande possibilité de personnaliser les rapports et des métriques inédites. Il s’ensuit que la façon dont nous analysons ces données devrait elle aussi évoluer.

Le GA4 a été officiellement introduit en 2020 et la date d’expiration de l’UA a été annoncée en 2022, de sorte qu’à ce jour, vous avez soit migré vers le GA4, soit opté pour une autre solution d’analyse. Cependant, malgré le préavis, il semble qu’un grand nombre d’utilisateurs d’UA n’étaient pas tout à fait prêts à l’approche de la date butoir. Dans un article publié quelques jours avant l’échéance du 1er juillet, même Barry Schwartz a avoué qu’il n’était pas “tout à fait prêt.”

Si vous êtes dans le même cas, rassurez-vous, nous sommes là pour vous aider. Nous avons réalisé les mises à jour nécessaires et nous proposons même une connexion native à GA4 afin d’assurer une transition fluide.

Voyons ce que notre connecteur peut faire.

Pourquoi relier GA4 à Oncrawl ?

Si vous avez choisi d’utiliser GA4 comme outil d’analyse pour votre site, vous avez accès à des données très personnalisées qui vous permettent de mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs. Le connecteur GA4 d’Oncrawl intègre automatiquement ces données à chaque fois que vous lancez un crawl.

En ajoutant les données GA4 à un crawl, vous pouvez utiliser vos données pour analyser le rapport entre les indicateurs de SEO technique et vos visiteurs. Vous pouvez voir quelles pages et quels groupes de pages gagnent le plus de visiteurs grâce au SEO et utiliser ces informations afin de définir vos priorités et de renforcer ensuite l’impact de votre travail.

Oncrawl vous aidera également à déterminer quelles pages génèrent des visites avec le plus d’engagement, et vous pouvez utiliser le taux d’engagement pour trouver les pages qui alimentent les conversions sur votre site.

Lorsque vous consultez vos données GA4 dans Oncrawl, il est possible d’utiliser les segmentations que vous avez déjà mises en place, ainsi que de filtrer les visites de recherche organique par moteur de recherche, comme auparavant. L’exploitation de groupes de pages définis avec votre segmentation habituelle pour le monitoring de nouvelles métriques, telles que le taux d’engagement, ne changera pas.

Et si l’abondance de nouvelles données est propice à des analyses plus approfondies, il est également important de disposer de données historiques afin de pouvoir suivre la progression ou les changements survenus sur votre site. Dans ce cas, il n’y a pas lieu de s’inquiéter. Tous vos rapports Oncrawl précédents qui utilisaient l’UA pour produire les tableaux de bord d’analyse croisée sont toujours accessibles.

N’oublions pas que le connecteur GA4 offre également une capacité renforcée de suivi du trafic provenant des réseaux sociaux et des vidéos. Comme le comportement des internautes continue d’évoluer avec tout ce qui touche à la recherche d’images, de vidéos, de voix et de réseaux sociaux, l’utilisation des données sociales et vidéo organiques offre des informations utiles permettant de comprendre comment les nouveaux modes de recherche conduisent le trafic vers votre site.

Comment les données de GA4 sont-elles utilisées dans Oncrawl ?

GA4 partage des données précises avec Oncrawl, y compris les détails concernant les sessions, les sessions engagées, les landing pages, le taux d’engagement et le groupement de canaux par défaut (le canal par lequel les visiteurs ont trouvé votre site).

Sachez que si les indicateurs standard ne reflètent pas bien votre site, vous pouvez également intégrer des données supplémentaires à l’aide de la fonction d‘ingestion de données d’Oncrawl.

Avec ces données du GA4, ainsi que les données qu’Oncrawl récupère à partir de l’analyse des fichiers de logs, des rapports d’analyse croisée sont envisageables.

Identifier ce qui a un impact sur le trafic SEO

Les tableaux de bord du rapport SEO impact reprennent les sessions avec un canal de recherche organique pour analyser de manière croisée les métriques de SEO. Le rapport permet de voir comment les métriques utilisées ont un impact sur la qualité du trafic SEO et il vous aide à suivre les particularités de vos pages les plus actives.

Les informations de ce type peuvent s’avérer importantes lorsque vous établissez des priorités pour certains projets, tels que le travail sur les pages orphelines. Si les pages orphelines ne sont pas une source majeure de trafic SEO, ce n’est peut-être pas un projet sur lequel vous voulez vous concentrer ce trimestre.

 

Se concentrer sur le trafic social organique

Le rapport SMO est basé sur les sessions identifiées comme provenant d’un canal organique de type réseau social ou vidéo dans GA4. Analysez le nombre de fois où les visiteurs sont entrés sur votre site depuis les réseaux sociaux, identifiez les landing pages sociales actives et examinez vos sessions SMO par réseau.

Comprendre les changements au fil du temps

Avec un crawl-over-crawl, analysez les données de comparaison des crawls entre deux crawls, les deux utilisant les données GA4.

La capacité à effectuer des analyses croisées de vos données GA4 avec d’autres sources peut être très utile pour plusieurs secteurs d’activité et pour divers types de sites web. La clé est de savoir quelles données vous devez analyser et quelles analyses croisées sont les plus pertinentes pour votre site. L’examen des corrélations entre les indicateurs de SEO technique et le trafic est un point de départ important.

Les rapports sont parfaits pour l’analyse, mais si vous manquez de temps et que vous souhaitez tout de même surveiller les performances de votre site, vous avez la possibilité de mettre en place des alertes. Grâce aux alertes, vous serez directement informé lorsque les indicateurs de performance GA4 se situent en dehors des seuils définis, par exemple lorsqu’il n’y a plus de corrélation entre le temps de chargement d’une page et la quantité de trafic organique qu’elle reçoit.

Message reçu : Les SEOs peuvent arrêter de se focaliser sur la vitesse des pages et passer au prochain projet prioritaire !

GA4 vs. UA : Une comparaison des métriques

Pour revenir à ce que nous avons dit ci-dessus à propos du passage à GA4, au cas où vous auriez encore du mal à comprendre les nouveautés et ce qui ne change pas au niveau des métriques, nous avons réalisé une infographie très pratique qui compare GA4 et UA. Elle vous donne une vue d’ensemble de ce que peut être ou ne peut pas être comparé entre les deux.

Ces différences se reflètent dans Oncrawl. Alors que le taux de rebond était auparavant disponible, vous pouvez désormais utiliser le connecteur GA4 pour consulter le taux d’engagement, qui est un indicateur plus parlant.

Parallèlement, vous trouverez les nouvelles sources de trafic du GA4 identifiées dans vos rapports. Alors que les métriques d’UA faisaient la distinction entre la recherche organique et le social, GA4 offre désormais un regard plus détaillé à travers les sources de recherche organique, de social organique et de vidéo organique. TikTok et YouTube ont également été ajoutés en tant que nouvelles sources dans la page d’exploration des URLs.

N’hésitez pas à ajouter la nouvelle source de données dans l’application Oncrawl et à découvrir les différences vous-même. Cela prend moins de 5 minutes et vous pourrez mieux comprendre l’impact du SEO et du SMO sur votre croissance organique.

Conclusion

Certes, l’interface et les indicateurs ont changé, mais l’objectif principal reste le même : suivre et analyser la manière dont les utilisateurs interagissent avec nos sites. Que vous utilisiez GA4 ou une autre plateforme d’analyse, les informations que vous glanez devraient être utilisées pour permettre une prise de décision basée sur les données et, par conséquent, améliorer votre stratégie SEO.