Métriques à suivre pendant une refonte

4 février 2020 - 5  min de lecture - par Juliet Faure
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Afin de mieux répondre aux attentes des utilisateurs et des algorithmes des moteurs de recherche, il n’est pas rare de faire une refonte d’un site web. Lorsque celui-ci propose un design trop « old-school », une architecture incohérente, une refonte intégrale peut être déployée.

Mais comment savoir si la refonte est un succès ? Quelles sont les métriques à surveiller dans les premiers jours voire les premières semaines ? Existe-t-il des pièges à éviter ?

Ne pas tenir compte de l’existant : le piège à éviter à tout prix lors d’une refonte

Lorsque l’on parle de refonte, cela implique qu’il y a déjà un site existant dont il faut tenir compte. Ce site a déjà un vécu, un passif sur le net. Les moteurs de recherche le connaissent, l’ont crawlé de nombreuses fois et l’ont indexé.

Ne pas prendre en compte ce passif revient à se mettre des bâtons dans les roues. Quelle que soit la raison de la refonte, il est important de toujours prendre en compte le vécu du site concerné.

Cela implique de vérifier certaines métriques. Notamment :

  • Le positionnement : en vérifiant les pages positionnées et les requêtes qui y sont associées, on peut déjà avoir une idée des redirections à effectuer
  • Le trafic et le taux de rebond par page : en analysant le trafic et le taux de rebond réalisés sur chaque page, on peut déjà se rendre compte si oui ou non toutes les pages doivent être gardées
  • Le taux de conversion : si les landing pages génèrent peu de conversion, c’est qu’elles ne sont pas efficaces
  • La santé du site : il s’agit là de vérifier qu’il n’y ait pas de pages en erreurs présentes
  • Etc.

En analysant l’existant, une refonte est plus simple à maîtriser.

[Étude de cas] Optimiser le SEO après une refonte de site web

Un an après la refonte de leur site web, EasyCash ont réalisé que la performance qu’ils avaient visée n’était pas au rendez-vous. Ils ont ainsi identifié et résolu différents points SEO bloquants.

A quelle fréquence dois-je suivre les métriques les plus importantes à la suite d’une refonte ?

Suite à une refonte, il est important de mettre en place un monitoring des métriques les plus importantes.

Il n’est pas nécessaire de faire un check quotidien, au risque de s’infliger une pression inutile. Il est préférable d’attendre 48 à 72h suite au déploiement de la refonte afin de laisser un peu de temps aux moteurs de recherche d’interpréter les changements.

Passé ce délai, si les différents outils ne remontent pas de problèmes, un monitoring hebdomadaire sur les deux premiers mois peut être mis en place pour être remplacé par un monitoring mensuel classique.

Nous vous recommandons également de surveiller les alertes que la Search Console ou les autres outils peuvent vous remonter.

Quelles sont les métriques que je dois suivre après une refonte de mon site ?

Afin de s’assurer de la réussite d’une refonte, il y a plusieurs métriques à suivre :

Le trafic organique

Le trafic organique (ou SEO) est une métrique importante. Il faut s’assurer que celui-ci ne soit pas en chute permanente suite à la refonte.

Il est normal d’observer un pic de hausse ou de baisse suite à une refonte. Le plus important est que, dans le cas d’une baisse, celle-ci ne devienne pas une constante. Si cette baisse vient à durer, il est important d’en chercher la cause et de trouver des solutions.

Le site a-t-il perdu des positions sur des mots-clés stratégiques ? Le contenu est-il de moins bonne qualité ? Les balises Hn et title sont-elles correctement optimisées ? etc.

Les positions et le taux de clic sur les requêtes stratégiques

Lors du lancement du site, vous avez certainement déterminé des requêtes stratégiques que vous suivez avec attention.

Lors de votre refonte, il y a probablement eu des redirections qui auront impacté le positionnement de certaines pages. Il est donc important d’observer les changements de position sur les requêtes stratégiques afin d’éviter les mauvaises surprises.

En suivant l’évolution de votre positionnement, vous pourrez également voir si le taux de clic sur ces requêtes évolue et donc réagir à temps si vous constatez une trop forte baisse.

[Étude de cas] Optimiser le trafic organique en utilisant l’analyse de fichiers de log

Le National Business Research Institute ont constaté une chute du trafic naturel après la refonte de leur site web. Ce cas client se concentre sur la manière dont le NBRI a utilisé OnCrawl pour optimiser sa performance SEO suite à la refonte de son site.

Le taux de rebond

Observer le taux de rebond de vos pages stratégiques permet de savoir si ces dernières sont toujours ou pas aussi intéressantes qu’avant la refonte. Si vous constatez que le taux de rebond a fortement augmenté, il est possible que la lisibilité de vos pages soit plus complexe qu’au départ.

Bien que Google dise ne pas prendre en compte cette métrique dans son algorithme, nous avons pu constater qu’une page avec un taux de rebond était moins bien positionnée qu’une page avec un meilleur taux de rebond.

Si votre taux de rebond augmente, comparez l’ancienne version de vos pages avec la nouvelle. Cette comparaison devrait vous permettre d’avoir de premiers éléments de réponses.

Le domain authority

Une refonte implique de nombreux changements qui peuvent influencer le domain authority, cette métrique qui mesure la force de votre site sur une échelle de 1 à 100.

Suite à une refonte, il est donc important que vous vous assuriez que votre site ne perde pas en force ou en popularité. Bien au contraire, il est censé se développer sur ce point-là.

En monitorant le domain authority, tout comme pour le positionnement et le taux de clic, lorsque vous constaterez quelque chose d’inhabituel, vous pourrez alors réagir au bon moment et déployer des actions efficaces.

Au domain authority s’associent également le nombre de backlinks et de domaines référents qu’il est important de suivre. Ces deux métriques permettent notamment de vous assurer que la puissance que d’autres sites vous transmettent n’est pas perdue ou en baisse.

Existe-t-il des pièges à éviter lors du monitoring suite à la refonte de mon site ?

Suite à une refonte, vous pouvez avoir tendance à regarder au jour le jour les effets de cette refonte. Il ne faut pas tomber dans le piège d’un monitoring quotidien qui, en plus d’être chronophage, peut s’avérer réellement stressant.

De plus, au cours des premières semaines suivant la refonte, vous constaterez de nombreux changements (baisse/hausse de trafic, changement dans votre positionnement, etc.). N’hésitez pas à tester vos anciennes URLsurls afin, dans un premier temps, de vous assurer qu’elles redirigent bien vers la bonne page.

Les moteurs de recherche vont avoir besoin de temps pour analyser et comprendre tous les changements réalisés sur votre site.

Donc pas de panique ! Suivez consciencieusement vos métriques de façon hebdomadaire durant le premier trimestre, puis de façon mensuelle.

Spécialiste SEO au sein de l'agence Transacts, Juliet est spécialisée en sémantique et en rédaction de contenus. Elle est passionnée par le SEO et notamment par la compréhension du besoin utilisateur.
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