Quand et pourquoi la vitesse des pages compte

17 novembre 2020 - 6  min de lecture - par Winston Burton
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Connaissez-vous la questions la plus fréquente que l’on pose aux SEO ? Non ? C’est pourtant simple !

La vitesse des pages est-elle importante en SEO ?

Pour résumer simplement, la vitesse de la page représente le temps nécessaire pour que celle-ci se charge sur votre site web. La plupart des outils mesurent ce temps en millisecondes ou en secondes. Du point de vue de Google, une page devrait se charger entre 1 et 3 secondes pour que les utilisateurs obtiennent rapidement ce qu’ils cherchent.

Pour faire court, oui, c’est important. En fait, c’est devenu plus important au fil du temps et Google en a même fait un facteur de classement en 2010.

Quelles sont les causes d’un long chargement ?

D’après mon expérience, de nombreux facteurs peuvent faire qu’un site soit long à se charger, par exemple :

  • il contient beaucoup d’images qui ne sont pas correctement optimisées dans les bons formats
  • il comporte de nombreux scripts qui ne sont pas externalisés ou qui sont inutilisés et se chargent au moment du lancement de la page,
  • il dispose d’un serveur très… très lent.

D’autres facteurs peuvent influencer la vitesse du site : votre type de connexion, votre fournisseur d’accès internet, vos navigateurs, la bande passante et évidemment, l’emplacement du serveur.

Ce sont tous des éléments à prendre en compte si vous avez un problème de chargement.

Il est important de commencer par le contenu

La vitesse des pages est importante pour les utilisateurs mobile et desktop, mais elle est plus importante sur les mobiles. Nous vivons dans un monde « mobile » et pour une majorité de marques, le mobile représente probablement plus de la moitié du trafic web global.

Quel que soit l’appareil utilisé, on peut facilement lier la vitesse des pages avec les ingrédients d’une recette. La pertinence et l’utilité sont des ingrédients essentiels pour l’utilisateur final, en particulier sur le mobile. Si votre contenu n’est pas pertinent et inutile sur l’instant, l’accélération de votre site n’aidera pas. C’est comme si votre gâteau d’anniversaire était magnifique, mais qu’il n’avait pas bon goût… Ajouter d’autres ingrédients n’y changera rien. En d’autres termes, les utilisateurs ne veulent pas être obligés d’attendre une réponse dont ils ont besoin, tout comme ils ne veulent pas manger un gâteau qui a mauvais goût.

De plus, si vous êtes une marque qui vend des produits avec une marge élevée mais que votre site a un temps de chargement médiocre et que vos concurrents se classent plus haut que vous, la vitesse compte encore plus. En accélérant le temps de chargement de vos pages, vous offrirez une meilleure expérience aux utilisateurs et augmenterez potentiellement vos ventes ainsi que vos conversions. Selon les données du State of Online Retail Performance (SOASTA), pour chaque seconde de retard dans le chargement des pages mobiles, les conversions peuvent chuter jusqu’à 20 % !

La vitesse des pages peut avoir un effet d’entraînement. Plus votre site est rapide, plus les gens vont naviguer et apprendre à connaître vos produits et services pour finalement, acheter plus de marchandises. De plus, si l’expérience utilisateur et les prix sont bons, ils en parleront probablement à leurs amis.

Mais vous avez besoin d’un contenu pertinent qui répond aux besoins d’information pour maintenir l’intérêt des utilisateurs. Par exemple, si je voyage depuis deux heures dans le train et que j’ai envie d’un steak, je vais chercher un steakhouse près de chez moi. Google va afficher les restaurants en fonction de l’endroit où je me trouve, mais je vais être attiré par le restaurant :

  • qui est proche de moi
  • qui a de bonnes critiques
  • qui a des photos alléchantes

Mais attention : je suis au régime, donc le restaurant le plus proche de chez moi qui sert un bon steak et qui a de bons avis ainsi que des informations sur la nutrition va évidemment, attirer mon attention. C’est la puissance du contenu et la rapidité qui travaillent main dans la main pour répondre aux besoins des utilisateurs.

Conseil du pro : Un autre point important à retenir est que le fait d’avoir un site à chargement rapide permettra potentiellement d’afficher plus de visiteurs car les balises d’analyse se chargeront plus tôt. Si un utilisateur quitte le site avant que la balise ne soit chargée, elle ne sera pas enregistrée comme une visite réelle.

Améliorer la vitesse des pages

Il existe plusieurs façons d’améliorer la vitesse de votre page, en fonction de votre CMS et de la configuration de votre site. Pour les sites utilisant Drupal ou WordPress :

WordPress

Drupal

Pour ceux qui utilisent d’autres CMS ou des plates-formes « maison », il existe de nombreuses autres façons d’accélérer votre site, notamment :

  • L’optimisation des images. C’est l’un des plus gros problèmes pour la plupart des sites. Les images sont lourdes et ne sont pas dans un format optimisé. Il faut toujours avoir des images optimisées qui sont aussi petites que possible, tout en offrant la meilleure qualité.
  • Réduire la taille/le poids des pages. Le poids est important. Plus la page pèse, plus le chargement est long. Envisagez la réduction, la compression et la suppression des scripts non utilisés.
  • Utiliser la mise en cache lorsque cela est possible afin que les fichiers puissent être réutilisés sur la page suivante sans avoir à être téléchargés à nouveau.
  • Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). Cela peut vous aider à accélérer votre site web en mettant en cache du contenu dans plusieurs endroits du monde. Généralement, les serveurs de mise en cache CDN sont situés plus près des utilisateurs finaux que le serveur hôte ou d’origine.

Les outils pour accélérer les pages

Il existe de nombreux outils et plugins que la communauté SEO utilise pour tester la vitesse des pages, notamment :

  1. GTmetrix
  2. Page Speed Insights
  3. Pingdom
  4. UpTrends
  5. Les crawlers, tels que OnCrawl, Screaming Frog etc.
  6. WebPageTest

Mon outil préféré est le Google’s Mobile Speedcard et Impact Calculator, car il montre l’impact que la vitesse peut avoir sur vos conversions.

La vitesse peut certainement contribuer à augmenter les conversions et représente un rouage essentiel à l’engagement des consommateurs. C’est un outil indispensable qui vous permet de comparer la vitesse de votre téléphone portable à celle de vos concurrents et de voir l’impact potentiel de la vitesse (ou de l’absence de vitesse) sur vos revenus. Lorsque vous faites une nouvelle offre commerciale, rien n’agace plus un CEO que de voir son concurrent principal gagner plus d’argent, avoir un meilleur contenu et une page qui se charge plus rapidement. Vous pouvez facilement éviter cela en prenant les mesures énumérées ci-dessus.

Conclusion

Nous vivons dans un monde mobile, où les utilisateurs comptent sur leurs téléphones pour accéder à des contenus, des produits et des services partout dans le monde et ils le veulent surtout, instantanément. Des pages web à chargement rapide permettront de diffuser plus rapidement votre contenu auprès de votre public cible et de fournir une meilleure expérience utilisateur, ce qui pourrait contribuer à augmenter le montant de vos ventes, réduire vos taux de rebond ou le nombre de pages par session et surtout, vous donner un avantage concurrentiel.

Avant de régler la vitesse de votre page, assurez-vous que vous avez un contenu attrayant qui satisfait l’intention de l’utilisateur et lui donne exactement ce qu’il veut, quand il le veut et surtout, le plus rapidement possible.

Winston travaille au sein de l'équipe Acronym et dispose de dizaines d'années d'expérience dans le search marketing, le management, la stratégie et la croissance de revenus. Auparavant, Winston a travaillé en tant que VP of SEO chez Havas Media, l'une des plus grandes agences internationales. Il a commencé à développer ses compétences en SEO chez Havas et a travaillé avec des clients comme Choice Hotels, Fidelity, Exxon, Volvo et Marc Jacobs. Winston supervisait l'intégralité de la stratégie SEO dont le content marketing, le mobile, link building et tous les aspects techniques du SEO. Winston a également été SEO Manager chez Rosetta et Zeta Interactive.
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