De nombreux aspects d’une organisation peuvent faire d’elle une entreprise prospère et florissante.
Pour beaucoup, un site web attrayant et convivial est un facteur crucial pour construire une marque et attirer les clients. C’est particulièrement le cas si vous dirigez une entreprise de e-commerce.
Un site web vous donne une identité de marque et crée un endroit où les clients peuvent trouver plus d’informations sur ce que vous faites. Alors, comment un sous-domaine peut-il affecter cela ?
Dans cet article, nous allons parler des sous-domaines et de l’impact qu’ils peuvent avoir sur vos performances SEO.
Qu’est-ce qu’un sous-domaine ?
En termes simples, un sous-domaine est une autre partie de votre site Web. Si vous avez envie d’ajouter une autre section à votre site Web qui met en valeur votre marque, alors vous pouvez utiliser un sous-domaine. Ce sous-domaine vous permet de fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs, et peut même les diriger vers votre boutique e-commerce.
Prenons l’exemple de Google : il y a le moteur de recherche principal de Google, google.com, puis les sous-domaines maps.google.com et earth.google.com. Ces deux domaines font toujours partie du domaine principal de Google, mais chacun a sa propre raison d’être, distincte du site de Google. Si Google est le domaine principal, les sous-domaines sont des sous-catégories.
Voici un exemple d’URL avec un sous-domaine :
Ils sont créés pour diverses raisons, notamment pour :
- Mieux organiser le contenu du site Web
- Fournir des informations plus approfondies sur un certain sujet
- Améliorer le SEO et l’autorité du domaine
- Maximiser les pages géo-ciblées
- Créer une boutique de e-commerce distincte
Il est important de noter que tous les sites n’ont pas besoin de sous-domaines et qu’ils ne doivent être utilisés que si cela est pertinent pour votre site web et ce que vous proposez.
Les sous-domaines ne doivent pas être confondus avec les sous-répertoires. Un sous-répertoire fait partie de votre site web principal. Il ressemble à ceci : www.mywebsitesite.com/blog.
Alors qu’un sous-domaine serait : www.blog.mywebsitesite.com.
Google a précisé ces dernières années qu’il traitait les sous-domaines et les sous-répertoires de manière similaire à des fins d’indexation et de positionnement. Cependant, la consolidation du contenu dans un seul domaine peut parfois simplifier le SEO technique et la progression de l’autorité.
En quoi un sous-domaine est-il différent d’un domaine ?
Lorsque vous regardez l’URL d’un site Web, vous voyez https://apple.com. La deuxième partie, apple.com, est le nom de domaine. Il s’agit souvent du nom de votre entreprise ou d’un nom utilisé pour décrire exactement ce à quoi le site web est destiné.
Le domaine de premier niveau est la partie « .com », « .org » ou « .net » de l’URL. Le domaine de deuxième niveau est le nom de la marque elle-même, par exemple « apple ».
Maintenant que vous avez votre domaine de premier niveau et votre domaine de second niveau, vous pouvez créer un sous-domaine. Un sous-domaine est comme un préfixe à votre domaine. Par exemple, vous pouvez mettre « blog » ou « paiement » devant le domaine pour indiquer exactement à quoi sert le sous-domaine.
6 façons dont les sous-domaines influencent le SEO
L’une des principales raisons pour lesquelles une entreprise peut choisir de créer un sous-domaine est d’essayer d’avoir un impact positif sur ses performances SEO. Voici six façons d’y parvenir.
1. Une meilleure expérience sur le site
L’utilisation d’un sous-domaine vous permet d’offrir une expérience utilisateur différente de celle de votre site web principal. Votre sous-domaine est généralement une extension de votre site web principal, lorsque vous souhaitez approfondir un certain sujet mais que vous ne voulez pas que ces informations figurent sur votre site web principal.
Cette façon d’organiser le contenu de votre site web permet à vos utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent. L’expérience sur le site s’en trouve améliorée, ce qui peut contribuer à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche.
Un engagement plus long de l’utilisateur avec votre contenu est souvent corrélé avec un meilleur positionnement, bien que Google n’ait pas confirmé des mesures telles que le « dwell time » (temps de présence) comme des facteurs de classement directs.
Toutefois, la création de sous-domaines qui simplifient la navigation et fournissent un contenu pertinent peut accroître l’engagement des utilisateurs et réduire leur frustration. Vous pouvez effectuer un monitoring à l’aide d’outils tels que Google Analytics 4.
[Étude de cas] Suivre et optimiser la refonte d’un site web suite à une pénalité
2. Cibler les marchés internationaux
Comme nous l’avons vu, un sous-domaine peut être utilisé pour créer un contenu spécialisé. Qu’en est-il lorsque ce contenu s’applique à une certaine population cible ? Vous pouvez orienter le contenu de votre sous-domaine vers certains pays et continents. C’est la solution idéale si vous avez une entreprise internationale et que vous souhaitez cibler des marchés internationaux.
Le contenu et la langue de votre site doivent refléter le pays que vous visez. L’utilisation d’un sous-domaine peut être utile, bien que de nombreux professionnels SEO souhaitent utiliser des sous-répertoires pour le ciblage international en raison de la mise en œuvre plus simple des attributs hreflang et de l’autorité de domaine consolidée.
3. Insérer des mots-clés dans votre URL
Bien que l’accent soit davantage mis sur l’intention de l’utilisateur de nos jours, les mots-clés vont toujours de pair avec le SEO. En associant votre site à des mots-clés pertinents pour votre produit ou service, les clients potentiels peuvent vous trouver plus facilement. Il s’agit là d’un élément fondamental du SEO.
Lorsque le nom de votre entreprise ne correspond pas nécessairement à vos produits, comme Apple, par exemple, il peut être difficile d’inclure des mots clés dans votre URL principale.
Une URL de sous-domaine vous permet d’intégrer des mots-clés pertinents, ce qui peut améliorer votre visibilité. Même si les mots-clés exacts dans les URLs ont moins de poids que par le passé, ils peuvent encore influencer les taux de clics et fournir des signaux contextuels.
4. Accroître l’autorité dans les marchés de niche
Votre sous-domaine peut être aussi large ou aussi spécialisé que vous le souhaitez. Toutefois, la plupart du temps, les sous-domaines sont créés pour être plus spécialisés afin de cibler des marchés que le site web principal pourrait manquer.
Il peut s’agir d’une excellente stratégie SEO pour les entreprises qui souhaitent accroître leur autorité et leur trafic sur ces marchés de niche.
Par exemple, si une boulangerie vend des produits de boulangerie dans un magasin physique et que son site web souhaite également vendre ses propres grains de café, un sous-domaine peut s’avérer utile. Il ne détourne pas l’attention de l’objectif principal du site, qui est d’attirer les clients vers ses produits de boulangerie, mais il lui permet de vendre également des grains de café.
Même s’il s’agit dans les deux cas de produits alimentaires, il peut s’avérer difficile d’obtenir un positionnement pour les mots clés liés au café sur le site principal. C’est pourquoi un sous-domaine peut aider à cibler ces mots-clés de niche.
5. Renforcer l’autorité de domaine du site
L’autorité de domaine fait référence à la manière dont votre site web est perçu. Il s’agit d’un score de positionnement dans les moteurs de recherche développé par Moz.
Le positionnement de l’autorité de domaine d’un site est compris entre 1 et 100. En règle générale, plus il est élevé, plus le site est digne de confiance et mieux il se positionne dans les moteurs de recherche. Gardez toutefois en tête qu’il s’agit d’un indicateur tiers et non d’un facteur de positionnement officiel de Google.
Souvent traités comme des entités distinctes du site web principal, les sous-domaines peuvent néanmoins avoir un impact positif sur la visibilité de votre marque au sens large. En outre, les sous-domaines peuvent se classer pour des mots-clés supplémentaires que le domaine principal ne peut pas facilement capturer.
Source: Moz
6. Vous pouvez créer des sous-domaines mobile-friendly
Les sous-domaines sont particulièrement efficaces lorsqu’ils sont utilisés pour segmenter le contenu en fonction de thèmes ou d’exigences techniques distincts.
Par exemple, l’hébergement d’un centre de développement, d’un portail de documentation ou d’un tableau de bord analytique riche en données sur un sous-domaine peut vous aider à atteindre deux objectifs à la fois : accroître l’autorité thématique et améliorer les performances globales du site.
Du point de vue du SEO, ce type de segmentation du contenu permet à Google de mieux comprendre l’objectif spécifique de chaque sous-domaine. Cela peut conduire à un meilleur positionnement pour les requêtes de longue traîne et les requêtes spécialisées. Parallèlement, le transfert du contenu ou des outils à forte intensité de ressources vers un sous-domaine peut réduire la charge sur votre domaine principal, améliorant ainsi la vitesse du site et les scores Core Web Vitals.
Cette stratégie favorise à la fois la pertinence et l’expérience de l’utilisateur, deux éléments clés d’une bonne performance SEO.
[Étude de cas] Optimiser le SEO après une refonte de site web
Les sous-domaines sont-ils toujours utiles pour le SEO ?
Certes, les sous-domaines sont utiles pour une organisation, mais ils ne vous permettront pas nécessairement d’obtenir le meilleur résultat de recherche sur Google. En effet, tout dépend de votre site web et ils doivent être utilisés au cas par cas.
Un site web mal conçu est susceptible d’avoir un taux de rebond élevé. Si vous créez un sous-domaine mais que vous ne maîtrisez toujours pas l’UX, l’impact de votre sous-domaine n’aura pas d’influence positive sur votre site original : les internautes ne voudront toujours pas interagir avec lui.
Aujourd’hui, Google Analytics 4 met l’accent sur les « sessions engagées » plutôt que sur le seul taux de rebond, mais le principe demeure : un sous-domaine ne peut pas compenser un contenu ou un design médiocre sur le site principal.
Source: Oncrawl
De plus, certains considèrent qu’un sous-domaine vous fait concurrence. À proprement parler, votre sous-domaine peut être plus performant que votre site web principal. S’ils sont optimisés pour les mêmes mots-clés, ils seront en concurrence les uns avec les autres pour obtenir le meilleur positionnement.
Cela peut être un problème pour certaines entreprises. Toutefois, beaucoup y voient un avantage, car cela vous donne encore plus de chances d’apparaître sur la première page de résultats de recherche de Google, quel que soit le domaine qui s’y trouve.
Devriez-vous utiliser des sous-domaines pour votre site web ?
Les sous-domaines ne sont pas utiles à toutes les entreprises. En réalité, vous ne devriez les utiliser pour soutenir le site web de votre domaine principal que si c’est approprié ; si, par exemple, vous voulez créer un site e-commerce ou une ressource plus détaillée pour l’un de vos services les plus vendus.
La création d’un sous-domaine à des fins de bourrage de mots clés et de positionnement pourrait s’avérer plus néfaste que bénéfique. En d’autres termes, si le sous-domaine n’apporte pas de valeur réelle, ne le créez pas.
Toutefois, si vous décidez d’utiliser des sous-domaines pour votre site web et que vous les structurez avec intention, vous pourrez constater des effets positifs sur les performances de votre SEO, qu’il s’agisse de cibler de nouveaux publics ou d’améliorer la clarté et l’expérience des utilisateurs.
