Les tendances SEO à suivre en 2017

Nous sommes en 2017 et si les fins d’années signifient rétrospectives, le début d’année est propice à la réflexion sur les tendances à venir. En terme de SEO, il est donc temps de planifier, budgéter et élaborer des stratégies pour partir du bon pied en 2017.

Considérant que 93% des expériences en ligne commencent avec une simple recherche, il faudra prioriser les plus récentes et meilleures pratiques en marketing digital et en SEO pour s’assurer du succès de son site web.

En sachant que le SEO se travaille sur le long terme pour fournir des résultats durables et précis, vous devez vous appuyer sur des données fiables et avoir une vision claire de tous les nouveaux ajustements apportés aux algorithmes de Google.

Si vous êtes à la recherche des dernières tendances et règles SEO valables en 2017, nous avons pris le temps de recueillir quelques tendances et prévisions pour l’année en cours. Ces dernières ont été partagées par des experts et recherchées par l’équipe d’OnCrawl.

Utilisez des balises sémantiques pour organiser votre contenu

Les balises sémantiques sont devenues très importantes pour bien classer votre site. Elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site, à le rendre plus user-friendly au niveau des SERPs et en conséquence améliorent votre taux de clics/trafic sur votre site. Les balises sémantiques sont également utiles quand Google affiche du contenu comme les “quick answers” ou les “rich cards”.

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Les balises sémantiques permettent aux internautes de mieux trouver ce qu’ils recherchent. De plus, les rich snippets sont des données structurées que les webmasters peuvent ajouter à leur HTML existant. Ils offrent des informations supplémentaires à propos de l’auteur et bien plus encore. Ils procurent une pertinence supplémentaire pour les visiteurs et mettent en valeur la page en question.

À savoir que les Quick Answers dépendent aussi des balises – et sont passées de de 22% en 2014 à 40% au début de l’année 2016.

Les balises sont de plus en plus importantes en 2017 surtout lorsque l’on sait que RankBrain et son système d’intelligence artificielle sont devenus le 3ème critère de référencement selon Google. Dans ce contexte, le moteur de recherche a besoin d’avoir une compréhension claire de votre site. Les balises rendent l’interprétation plus facile et assurent que votre site soit prêt pour la grande révolution.

Pour tirer profit des balises sémantiques vous devriez :

  • Trouver les balises qui sont le plus couramment utilisées ;
  • Trouver tous les types de balises dont vous avez besoin ;
  • Marquer autant de contenu que vous le pouvez.

Concentrez-vous sur le mobile-first et la rapidité

Les AMP ont été un sujet d’intérêt pour plusieurs depuis leur sortie à la fin de 2015. Sans parler du fait que le temps de chargement a toujours fait partie des facteurs clés importants pour un bon référencement. En effet, ce facteur joue énormément sur l’expérience utilisateur et tout site avec un temps de chargement trop long fait face à un taux de rebond élevé ainsi qu’à un taux de conversion bas.

Avec les AMP, Google montre sa détermination à offrir la meilleure expérience possible pour l’utilisateur tout en améliorant la rapidité du temps de chargement. Originalement créé pour de nouveaux sites, cet outil permet de dépouiller tous les extras non nécessaires d’un site l’aidant ainsi à charger plus rapidement. Selon Google, utiliser AMP peut améliorer la vitesse de chargement de 15% à 85%.

Le mobile-first a aussi vu arriver les micro-moments. Par micro-moments, il faut comprendre les points clés/besoins de la journée lorsqu’un utilisateur interagit avec son appareil mobile.

Ces points clés/besoins sont divisés ainsi :

  • Le « je veux savoir quelque chose”
  • Le “je veux aller quelque part”
  • Le “ je veux acheter quelque chose”
  • Le “ je veux faire quelque chose”

La préoccupation ici pour les marques est d’être en mesure de répondre à ces besoins et de fournir la meilleure expérience mobile possible.

Ainsi, les AMP prennent de plus en plus d’importance dans le monde mobile et il devient crucial pour les marques de diminuer au plus bas leur temps de chargement. À noter que même si vous n’utilisez pas cet outil, les internautes s’attendent à ce que votre site soit rapide… alors peu importe votre position sur le sujet, vous êtes indirectement impliqué par cette tendance.

Pour optimiser vos pages et augmenter vos chances de succès vous devriez :

  • Éviter les images inutiles et réduire la taille de celles déjà incorporées sur votre site ;
  • Ne pas utiliser des images trop complexes qui nécessitent un temps de chargement long ;
  • Compresser votre site si possible ;
  • Conserver uniquement les cookies essentiels.

Pensez à la recherche vocale plutôt qu’à la recherche textuelle

Nous avons récemment parlé de l’impact de la recherche vocale sur le SEO. Il est vrai qu’avec des applications telles que Ok Google ou Siri, les recherches textuelles ont perdu en popularité. Les gens ont pris l’habitude de poser directement leurs requêtes/questions plutôt que de les écrire comme le démontre les dernières statistiques (20% des recherches sont des recherches vocales). ComScore a même estimé que d’ici 2020, 50% de toutes les recherches seront faites par voix.

En 2013, la plateforme Google avait un taux de précision de reconnaissance des mots inférieur à 80%, selon les analyses de Meeker. Quelques années plus tard, ce taux est passé au-dessus de 90%. Baidu dépasse maintenant un taux d’exactitude de 95%.

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Les recherches se sont désormais transformées en conversations. Cela étant dit, il faut que les sites optimisent leur contenu pour répondre aux besoins grandissants de l’utilisateur.

Tout en pensant à ce que les consommateurs tapent en recherchant des sujets liés à votre entreprise, vous devez également prendre en considération ce qu’ils peuvent dire. La meilleure façon de comprendre ce que les gens veulent est de structurer votre contenu en termes de «qui, quoi, quand, où et pourquoi». C’est effectivement la façon dont procède les utilisateurs pour formuler leurs questions en parlant à leurs smartphones.

Avec une bonne stratégie de recherche vocale, vous augmentez la visibilité de votre site à coup sûr. Les recherches vocales sont également très liées avec les recherches locales. Selon les recherches de Meeker, 22% des recherches vocales sont des recherches locales et sont liées à la recherche de restaurants ou de boutiques, à la recherche de directions ou encore en lien avec des événements locaux.

En résumé, en 2017, le SEO parlera de balises sémantiques, de rapidité et de recherche vocale. Vous devriez certainement ajouter ces éléments à votre stratégie si vous voulez tirer parti de vos efforts et maximiser vos chances de vous positionner en première page.

Sarah

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Sarah est chargée de communication à Cogniteev

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