Comment tirer le meilleur du SEO technique mobile : un guide complet

10 novembre 2020 - 15  min de lecture - par Ashok Sharma
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Le contenu seul ne suffit pas à la réussite d’un site web. D’autres facteurs tels que la vitesse de chargement, la crawlabilité, la navigation, la structure du site, la réactivité et la sécurité jouent un rôle tout aussi crucial. Il s’agit du SEO technique souvent comparé à l’épine dorsale d’un site web.

Le SEO technique est un facteur qui peut faire ou défaire votre classement sur les moteurs de recherche. Bien opéré, vous serez récompensé par un meilleur positionnement et des résultats riches. Mais si vous commettez des erreurs, les moteurs de recherche pénaliseront ou même empêcheront votre site web de s’insérer dans leurs recherches. Il est donc crucial de correctement gérer votre SEO technique.

Un bon SEO technique est d’autant plus essentiel pour les recherches mobiles que le nombre d’utilisateurs de smartphones augmente de manière exponentielle et que Google a entièrement placé les téléphones mobiles au cœur de ses algorithmes de moteur de recherche depuis 2017.

C’est pourquoi nous vous présentons ce guide complet dans lequel nous allons :

  • Examiner le SEO technique du point de vue des téléphones mobiles
  • Apprendre à savoir si votre site web est techniquement optimisé pour le mobile
  • Connaître les principaux aspects du SEO technique mobile et savoir comment les réaliser correctement
  • Découvrir les erreurs techniques critiques en matière de référencement mobile que nous devons éviter à tout prix

À la fin de ce guide technique, vous saurez comment tirer profit du SEO technique pour le mobile.

Comprendre le SEO technique du point de vue des téléphones mobiles

Selon les statistiques de Hitwise, 58% des recherches se font à partir téléphones portables. Cela signifie qu’il y a plus de chances que la plupart des visiteurs de votre site web soient des utilisateurs sur smartphones.

Et si votre site web n’est pas optimisé pour les téléphones mobiles ?

Et s’il est trop lourd à charger sur les smartphones et qu’il ne répond même pas ?

Les visiteurs passeront rapidement à un autre site web, ce qui augmentera le taux de rebond et aura un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Google ne favorisera pas non plus votre site web pour les classements de recherche s’il n’est pas adapté aux téléphones portables, car le moteur de recherche a déjà clairement indiqué dans sa première mise à jour adaptée aux téléphones portables, également appelée Mobilegeddon, qu’il améliorerait le classement des pages adaptées aux téléphones portables dans les recherches mobiles.

Google a même rendu chaque recherche spécifique au mobile en lançant la première mise à jour de l’indexation en 2019. Cela signifie que même si une personne effectue une recherche à partir de son ordinateur, Google n’affichera que les résultats de l’index mobile.

Désormais, si votre site web n’est pas optimisé pour les téléphones portables, votre classement dans les moteurs de recherche en pâtira. Il est donc essentiel de veiller à ce que votre site web soit techniquement optimisé et adapté pour les téléphones mobiles.

Comment savoir si votre site web est techniquement optimisé pour le mobile ?

Un site web techniquement optimisé :

  • Se charge rapidement comme l’attendent les utilisateurs de téléphones portables
  • Contient des liens et redirections opérationnelles
  • Navigue correctement
  • Ne cache pas de contenu lorsque quelqu’un le visite depuis son téléphone portable
  • Dispose d’une interface simple et conviviale qui plaira aux visiteurs
  • Est sécurisé

Si votre site web répond à tous ces critères, il est techniquement optimisé pour le mobile. Dans le cas contraire, vous devrez travailler sur ses éléments SEO technique pour le mobile.

Vous pouvez également utiliser le test d’utilisabilité mobile de Google pour voir si votre site web répond à leurs critères. Il vous montrera si les utilisateurs mobiles ont des difficultés à utiliser votre site web.

Le test mobile de Google est un autre moyen de voir si votre site web est attrayant pour les utilisateurs mobiles ou non.

Les aspects clés de l’optimisation technique pour mobile des moteurs de recherche et comment y parvenir ?

1. Vitesse de chargement des sites web

Les statistiques ont prouvé que plus de 53 % des visiteurs quittent un site si son chargement prend plus de 3 secondes. Au-delà, s’il y a ne serait-ce qu’un retard d’une seconde dans la vitesse de chargement de votre site, son taux de rebond augmente de 32 %.

Maintenant, imaginez combien de clients importants vous perdrez au profit de vos concurrents si vous ne corrigez pas la vitesse de chargement de votre site web. Le risque est encore plus élevé si vos visiteurs sont sur mobiles car ils ont accès à plus d’applications et ont donc plus de raisons d’être distraits.

C’est pourquoi il est essentiel de fixer la vitesse de chargement de votre site web et de veiller à ce qu’il se charge plus rapidement. Voici quelques moyens pour y parvenir :

  • Compression des fichiers CSS, HTML et JavaScript pour réduire leur taille
  • Optimisation de votre code en réduisant les espaces, virgules et autres caractères inutiles
  • Réduire le nombre de redirections. Il est essentiel de le faire car chaque fois qu’une page redirige vers une autre, le visiteur devra attendre plus longtemps que le cycle HTTP de demande et de réponse ne soit terminé
  • Suppression des JavaScripts bloquant le rendu. Même Google suggère de le faire
  • Utilisation de la mise en cache du navigateur pour charger votre site web plus rapidement
  • Amélioration du temps de réponse serveur
  • Utilisation d’un réseau de distribution de contenu (CDN) afin que les visiteurs y aient un accès rapide et fiable
  • Optimisation des images

Vous pouvez également mettre en place des pages mobiles accélérées (AMP) pour augmenter la vitesse de chargement de votre site web. Il s’agit d’une initiative de Google qui aide les pages mobiles à se charger plus rapidement en supprimant le contenu inutile. Voici à quoi ressemblent les pages mobiles accélérées (AMP) :

Vous ne souhaitez pas vous penchez sur les détails techniques ? Dans ce cas, vous pouvez utiliser la fonction PageSpeed Insights de Google. Elle vous donnera une note basée sur la vitesse de votre site web et vous présentera des suggestions sur la manière de l’améliorer.

L’utilisation de la fonction PageSpeed Insights est également très simple. Il vous suffit d’ouvrir le lien, d’entrer l’URL de votre site web et de cliquer sur Analyser. Vous aurez sous les yeux le score de votre site web et des suggestions sur la façon de l’améliorer.

2. Structure du site web

Les sites web lents sont une plaie. Mais ceux où la navigation est difficile sont encore plus frustrants. Rien n’irrite plus les visiteurs que de se retrouver sur une page qui n’existe pas ou d’atteindre un point mort sur le site à partir duquel ils ne peuvent naviguer plus loin.

Même les moteurs de recherche ne favorisent pas les sites à la structure complexe, les liens cassés ou les pages d’erreur 404. Ils vous pénaliseront pour les avoir sur votre site web, et votre classement dans les moteurs de recherche en sera affecté.

Il est donc essentiel de prendre soin de la structure du site web. Voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

  • Lors de la création d’un site web, assurez-vous que les utilisateurs ne doivent pas cliquer plus de trois fois pour accéder à une page
  • Utilisez des fils d’Arianne en plus de la navigation principale sur votre site web
  • Ne laissez pas de pages orphelines ou de liens cassés qui pourraient conduire à des erreurs 404 sur votre site web. S’il y en a, corrigez-les dès que possible

Le suivi des pages d’erreur 404 est facile. Il vous suffit de :

  • Utiliser un crawler SEO comme OnCrawl pour découvrir les pages 404 sur votre site
  • Visiter votre compte Google Analytics et d’aller dans Comportement –> Contenu du site –>Content Drilldown, recherchez 404.html

Vous trouverez une tonne d’informations sur tous les liens 404 sur votre site web :

Grâce à cette liste, vous pouvez corriger les erreurs 404 en les redirigeant et en supprimant les liens cassés. Cependant, assurez-vous que vous redirigez ces liens vers une page qui remplace l’ancienne plutôt que sur la page d’accueil du site.

3. Duplication du contenu

Il est essentiel de prêter attention aux contenus dupliqués lors de l’optimisation du SEO technique pour mobile d’un site web. Dans le cas contraire, cela peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche.

Les contenus dupliqués font qu’il est difficile pour les robots de décider quelle page est la plus pertinente pour qu’ils puissent la classer plus haut. Par conséquent, ces robots sont confus et affichent les deux pages à un rang inférieur.

Un autre problème important lié aux contenus dupliqués est qu’ils peuvent être difficiles à suivre, à moins que vous n’utilisiez des outils comme SEMrush ou OnCrawl.

La meilleure façon de résoudre le problème des contenus dupliqués est d’utiliser des balises canoniques qui indiquent aux robots des moteurs de recherche qu’une URL spécifique est la page « maître ».

Cependant, le problème avec cette approche spécifique est que vous pouvez accidentellement ajouter des doublons sur votre site web. C’est pourquoi je recommande de procéder à la canonisation en utilisant les redirections 301. Vous pouvez également utiliser les outils de traitement des paramètres dans Google Webmasters à cette fin.

4. Conception responsive

Une vitesse de chargement lente et une mauvaise navigation ne sont pas seulement deux choses qui font fuir les visiteurs du site. Visiter un site web à partir d’un téléphone portable et rencontrer la version desktop est tout aussi frustrant.

Il est donc essentiel de concevoir un site web adapté aux besoins de l’utilisateur, non seulement du point de vue de l’expérience utilisateur, mais aussi du point de vue du SEO technique mobile.

Voici pourquoi un site web devrait avoir un design responsive selon les développeurs de Google :

  • Un design responsive permet aux visiteurs d’un site web de créer plus facilement des liens et de partager votre contenu en utilisant une seule URL
  • Les algorithmes peuvent facilement attribuer des propriétés d’index à votre site web s’ils ont un design responsive
  • Une conception responsive réduit le temps de chargement et les erreurs de redirection qui affectent généralement l’expérience de l’utilisateur
  • La conception responsive peut permettre d’économiser de nombreuses ressources, car il suffit de récupérer toutes les versions du contenu une seule fois

Ainsi, une conception responsive peut vous donner un avantage concurrentiel.

Voici comment vous pouvez optimiser la conception de votre site web pour le rendre responsive :

  • Mettez les images à l’échelle en fonction de l’écran du mobile
  • Disposez d’un menu de navigation facile à consulter et dans lequel les utilisateurs mobiles peuvent facilement naviguer
  • Évitez d’utiliser des pop-ups qui couvrent tout l’écran. Les images des pop-ups doivent plutôt laisser de l’espace au lecteur pour qu’il puisse voir le contenu
  • Créez des effets spéciaux en utilisant HTML5 au lieu de flash
  • Créez des call-to-action clairs et visibles
  • Faites en sorte que vos textes soient courts pour que les visiteurs mobiles puissent les lire facilement

5. Crawlabilité

La crawlabilité joue un rôle crucial dans le SEO technique mobile. Quelle que soit la quantité de recherches par mot-clé que vous effectuez ou la qualité du contenu que vous créez, votre site web ne sera pas bien classé si les moteurs de recherche ne le crawl pas.

Si vous souhaitez générer du trafic naturel sur votre site web, vous devez vous assurer que les robots des moteurs de recherche crawlent facilement son contenu.

C’est à l’aide du crawl que les moteurs de recherche comprennent quel contenu du site web est crucial afin de pouvoir l’afficher dans les premiers classements de recherche. Vous pouvez également l’utiliser pour indiquer aux robots de recherche de ne pas crawler les pages de contenu qui ne vous semblent pas cruciales.

Il est donc important de s’assurer que les moteurs de recherche n’ont aucune difficulté à crawler votre site web. Voici comment vous pouvez vérifier si Google crawl votre site web ou non :

  • Connectez-vous à votre Google Search Console
  • Cliquez sur l’index Google –>Index Status

Le nombre total de pages indexées apparaîtra comme suit :

Si le nombre total de pages indexées est égal au nombre total de pages de votre site web, vous êtes prêt à partir.

Mais que se passe-t-il si Google ne parcourt pas toutes les pages de votre site web ?

Dans ce cas, cela peut être une des raisons suivantes :

  • Votre site web est tout neuf et Google met du temps à crawler les pages
  • Vous avez accidentellement utilisé la balise « noindex » sur ces pages. Elle indique au moteur de recherche de ne pas inclure votre page dans les résultats de recherche
  • Votre site web comporte des pages orphelines (celles qui ne comportent aucun lien ou navigation pointant vers lui). Google considère qu’elles ne méritent pas d’être indexées

Une erreur dans le fichier robots.txt peut être une autre raison majeure des problèmes de crawlabilité d’un site web. Les fichiers robots.txt sont responsables de la navigation des robots vers les pages de votre site web. Voici à quoi ressemble un fichier robots.txt :

Bien que les fichiers robots.txt semblent simples, vous devez les manipuler avec précaution. Une petite erreur peut empêcher les robots de fouiller les parties critiques de votre site web. Par exemple, vous pouvez bloquer involontairement les CSS et JS de votre site dans le fichier robots.txt. Comme le CSS et le JS peuvent être utilisés à afficher du contenu et des liens, ces problèmes peuvent empêcher les moteurs de recherche de crawler certaines parties de votre site.

Si c’est le cas, vous pouvez résoudre le problème de crawlabilité en modifiant le fichier robots.txt.

6. Sitemap XML

Le sitemap XML sert de feuille de route aux moteurs de recherche sur votre site web et leur permet de s’assurer qu’aucun contenu important n’y échappe. C’est donc un élément crucial de votre approche SEO technique.

Le sitemap XML est encore plus utile lorsque vous avez un site web de grande taille ou que la structure de votre site n’est pas très bonne. C’est pourquoi nous vous conseillons de vous appuyer dessus.

De plus, il est très facile de créer des sitemaps XML. De nombreux plugins WordPress tels que XML Sitemap & Google News Feeds et Yoast SEO sont disponibles. Grâce à eux, vous pouvez rapidement générer des sitemaps XML pour votre site web.

Et une fois que vous avez généré ces sitemaps XML, soumettez-les à la Search Console de Google pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Vous constaterez une différence.

Oncrawl Analyseur de logs

L’analyse des fichiers de logs SEO pour le suivi des bots et l’optimisation du crawl. Identifiez les problèmes sur votre site et améliorez votre fréquence de crawl.

7. Sécurité

Avec l’augmentation des cas de vol de données et les scandales comme celui de Cambridge Analytica, les internautes sont devenus plus soucieux de leur vie privée.

Même Google reconnaît l’importance de la sécurité des sites web et a fait du HTTPS un signal de classement pour les sites web. Donc, si vous voulez que votre site web soit bien classé dans les recherches Google, assurez-vous qu’il est sécurisé.

Il est très facile de vérifier si votre site web est HTTPS ou non. Si vous voyez un cadenas sur le côté gauche de la barre de recherche de votre navigateur, c’est que votre site est sécurisé. Sinon, vous devez acheter un certificat SSL.

Voici quelques autres moyens de sécuriser votre site web :

  • N’utilisez pas le nom d’utilisateur par défaut pour le compte admin
  • Protégez le compte d’administration du site web par un mot de passe complexe et unique
  • Utilisez des authentifications à deux facteurs
  • Masquez les fichiers wp-config.php et .htaccess
  • Utilisez des clés de sécurité pour l’authentification
  • Désactivez l’édition de fichiers
  • Limitez les tentatives de connexion
  • Mettez en place plusieurs niveaux de sécurité
  • Surveillez le site web

Conseils bonus pour améliorer le SEO technique de votre site mobile

  • Remplacez les plugins lourds et les éléments qui ralentissent votre site web. Vous constaterez une amélioration significative de sa vitesse de chargement.
  • Concentrez-vous sur la technicité mais n’oubliez pas non plus l’expérience utilisateur. Elle doit être au cœur de votre stratégie de référencement technique mobile.
  • Rendez votre site web convivial pour les mobiles. Non seulement il gardera vos visiteurs engagés, mais les moteurs de recherche le favoriseront également.
  • Ne gaspillez pas votre budget de crawl pour du contenu dupliqué ou mince. Sinon, vous manquerez de ressources pour les éléments qui comptent.
  • Utilisez les redirections à bon escient, car un trop grand nombre d’entre elles peut avoir un impact négatif sur les efforts SEO de votre site web.

Je vous recommande également de faire des tests A/B. Cela donne toujours des résultats, que vous prépariez un plan de médias sociaux ou que vous testiez l’expérience des utilisateurs de votre site web. Aujourd’hui encore, je lisais cet article de blog qui mentionnait des exemples de tests A/B réussis.

Puisque les tests A/B fonctionnent si bien pour à peu près tout, ils fonctionnent aussi pour les efforts de référencement technique mobile de votre site web, c’est certain.

A retenir

Vous avez peut-être compris maintenant que l’optimisation technique des moteurs de recherche n’est pas aussi intimidante qu’il n’y paraît. En prêtant attention à certains aspects simples mais critiques de votre site web et en prenant des mesures judicieuses, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos efforts en matière de SEO technique pour le mobile.

Pour conclure ce guide, vous pouvez facilement obtenir un bon classement pour les recherches spécifiques aux mobiles grâce aux mesures de référencement technique mobile suivantes :

  • Réduisez la temps de chargement de votre site web
  • Veillez à ce que votre site web soit bien structuré et facile à naviguer
  • Ne trompez pas les moteurs de recherche avec des pages de contenu dupliquées
  • Faites en sorte que votre site web soit convivial et réactif pour les mobiles
  • Réglez en priorité les problèmes de crawlabilité, car si les moteurs de recherche ne crawlent pas votre site web, aucune recherche par mot-clé ou création de contenu ne fonctionnera
  • Sécurisez votre site web en achetant un certificat SSL et en prenant toutes les mesures de sécurité nécessaires

Vous savez maintenant quoi faire pour obtenir un maximum de résultats SEO technique mobile.

Mettez en œuvre tous ces conseils techniques de référencement, observez les résultats et partagez vos retours avec nous. Laquelle de ces mesures SEO allez-vous appliquer en premier sur votre site web ? La section commentaire est ouverte !

Ashok Sharma est un Digital Strategist qui a aidé des entreprises obtenir plus de trafic et de visibilité en ligne, grâce au SEO technique et stratégique et aux campagnes PPC ciblées. Vous pouvez le contacter sur LinkedIn ou le suivre sur Twitter pour des échanges rapides.
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