Ce que vous devez savoir sur la mise à jour des avis sur les produits de Google

28 juin 2021 - 7  min de lecture - par Nahla Davies
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Découvrir les mystérieux algorithmes utilisés par Google pour classer son contenu est un peu comme la recherche du Saint Graal du SEO. Google reste généralement muet sur les formules exactes qu’il utilise pour éviter que tout le monde se précipite pour se conformer à ses nouvelles normes.
Après tout, l’objectif des algorithmes est de promouvoir organiquement un contenu utile et de qualité. Cependant, Google a rompu sa tradition en 2021 et a publié une antisèche officielle sur le SEO concernant les évaluations de produits et la façon dont les blogueurs peuvent améliorer leur positionnement.
Dans cet article, nous allons discuter des révélations les plus importantes de cette directive. Nous allons également parler de la façon dont vous pouvez l’utiliser pour rédiger des critiques de produits qui sont non seulement des expériences de contenu véritablement engageantes pour vos utilisateurs, mais qui aideront également votre blog à être mieux positionné.

Fini les commentaires de produits superficiels

Si vous vous y connaissez en marketing et en SEO, vous savez pourquoi tant d’articles d’évaluation de produits sont inutiles. De nombreux blogs et sites Web sont payés par des entreprises pour insérer des backlinks dans leurs articles, ou pour écrire des articles avec un excellent SEO qui classent leur produit ou service comme étant le meilleur parmi leurs concurrents.

Les consommateurs utilisent régulièrement Google pour rechercher des informations fiables qui les aideront à prendre des décisions éclairées avant d’acheter un produit ou un service. Il n’est donc pas surprenant que Google s’efforce de faire en sorte que ses utilisateurs aient une bonne expérience lorsqu’ils consultent les avis sur les produits sur sa plateforme.

Découvrez dans les nouvelles exigences de Google en matière de SEO. Google demande aux blogs d’améliorer leur jeu en apportant des recherches originales, ainsi qu’une analyse approfondie de la concurrence et un contenu comparatif long.

L’époque est révolue où l’on énumère brièvement une série de produits avec leurs « avantages » et leurs « inconvénients », et où l’on présente le produit parrainé comme ayant tous les avantages, le seul inconvénient étant « aucun ». Si vous voulez que vos commentaires sur les produits soient optimisés pour les moteurs de recherche, vous devez prouver que vous avez les qualifications nécessaires pour fournir une recommandation bien informée et impartiale.

Bien sûr, l’antisèche de Google ne fournit pas de formules explicites sur la façon dont ils mesurent leur SEO. Cependant, nous pouvons apprendre beaucoup de choses en la lisant et en approfondissant les questions auxquelles ils veulent que vous répondiez concernant la qualité du contenu de vos commentaires sur les produits.

La plupart des sites Web commerciaux dotés d’un blog font appel à des indépendants pour les aider à créer du contenu qui contribuera à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Les freelances doivent garder à l’esprit les critères de référencement discutés dans cet article lorsqu’ils déterminent leur tarif minimum acceptable (TMA) au moment de fixer le prix d’un projet. La compréhension des directives de Google en matière de SEO est un élément clé de la valeur que les freelances offrent à leurs clients.

Vos avis sur les produits sont-ils un contenu de qualité ?

Google exige des connaissances spécialisées et des mesures quantitatives dans les avis sur les produits afin de prouver les compétences de la personne chargée de rédiger l’article. Cela signifie que vous devez utiliser le jargon du secteur de manière appropriée, mais sans excès, tout en fournissant des statistiques et des données dans vos commentaires. Cela est particulièrement important lorsque vous abordez la question des performances comparées de divers produits.

Un autre aspect que l’algorithme de Google examine de près est que les avantages et les inconvénients de tous les produits sont couverts de manière adéquate. L’idéal pour les pages d’avis sur les produits est d’offrir une vision nuancée de tous les produits mentionnés sur la page, par exemple en discutant des différents scénarios et circonstances dans lesquels un produit pourrait être préférable à un autre.

Les avis sur les produits doivent couvrir entièrement les principaux facteurs de décision dans leurs avis. Il n’est plus possible d’ignorer que le produit que votre blog est payé pour sponsoriser est le plus cher de la liste.

[Étude de cas] Gérer le crawl du robot de Google

Avec plus de 26 000 références produit, 10001pneus avait besoin d’un outil fiable pour surveiller leur performance SEO et s’assurer que le budget de crawl de Google était bien dédié aux bonnes catégories et aux bonnes pages. Découvrez comment OnCrawl les a aidé à contrôler le comportement de Google et à optimiser le budget de crawl du sites e-commerce.

Votre avis sur le produit est-il digne de confiance ?

La confiance est un aspect important pour obtenir un positionnement dans Google. Par exemple, un fabricant d’appareils photo qui publie un avis sur différents appareils ne sera pas forcément bien positionné, car il y a un conflit d’intérêts et ne peut pas prétendre être impartial.

Bon nombre des aspects les plus importants de la façon dont Google calcule les positions tournent autour de la confiance et existent depuis 2011. L’instauration de la confiance est essentielle pour utiliser le contenu afin de générer des conversions sur votre site. Pour s’assurer que les utilisateurs reçoivent un contenu de la plus haute qualité, Google abaisse le SEO des pages qui sont criblées de fautes de grammaire ou d’orthographe. Les preuves d’un faible niveau de contrôle de la qualité ou d’une mauvaise rédaction constituent un signal d’alarme immédiat pour les algorithmes de Google.

La confiance ne s’acquiert pas du jour au lendemain, c’est pourquoi de nombreux sites Web bien positionnés dans les moteurs de recherche ont passé des années, voire des décennies, à se forger une réputation de source d’information fiable sur un sujet particulier. Si un contenu de haute qualité peut améliorer le positionnement de votre site Web sur Google, il peut également contribuer à convertir les consommateurs en évangélistes de la marque, qui s’appuient ensuite sur votre blog pour connaître les dernières nouvelles et tendances de votre secteur, entretenant ainsi une relation durable avec vos clients.

Le SEO est un facteur important et en constante évolution dans le marketing.

Les créateurs de contenu doivent garder les Quality Raters à l’esprit avant de se fier entièrement aux algorithmes pour évaluer leur contenu. Google engage de véritables Quality Raters humains qui parcourent l’internet toute la journée et classent le contenu en fonction de la qualité du média sur leur site web.

Le SEO s’adapte à l’utilisation accrue d’Internet en appliquant des normes plus strictes en matière de création de contenu. Dans le passé, lorsque la concurrence sur Internet était plus rare, le SEO était principalement axé sur les liens, les sitemaps XML et l’utilisation de mots-clés. Bien que tous ces facteurs soient toujours en jeu, ils ne suffiront pas à améliorer votre SEO et à dynamiser votre funnel de vente.
Il existe un grand nombre d’outils SEO et d’experts qui peuvent réellement aider votre entreprise à optimiser son contenu. Cependant, à un niveau de base, les sites Web peuvent s’assurer qu’ils présentent un contenu de qualité en posant des questions fondamentales sur leurs articles.
Si vous étiez un utilisateur à la recherche d’informations, feriez-vous confiance à votre propre site pour les détails de votre carte de crédit ? Seriez-vous sans surprise si vous voyiez ce que vous avez écrit dans votre propre blog publié dans un magazine ou un journal réputé ? Si vous pouvez répondre oui à ces questions, votre contenu passe au moins les mesures basiques et les plus importantes du test de SEO.
Les extraits (‘snippets’) qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre lien depuis Google sont importants, mais il est tout aussi important de tenir la promesse faite au départ. L’encart qui s’affiche dans les résultats de recherche de Google est-il une description exacte de ce que l’article propose ?
Un autre élément important est de faire des recherches sur ce que vos concurrents offrent en termes de contenu. Si vos concurrents produisent des articles plus détaillés, remplis de statistiques et de recherches originales menées par des experts du secteur, il est temps d’améliorer la qualité de votre création de contenu.
Un autre point essentiel pour les commentaires sur les produits est de pouvoir montrer que l’auteur a réellement fait l’expérience de chaque produit pour pouvoir écrire un commentaire précis à son sujet. La simple présentation d’informations génériques ne suffit pas. Les articles doivent montrer comment l’utilisateur a réellement utilisé, manipulé ou mis en œuvre différents produits ou services afin de fournir un article d’évaluation vraiment authentique.

Conclusion

Récompenser le contenu de haute qualité est au cœur de l’activité de Google. Cela l’aide à offrir une plate-forme de recherche réellement utile à ses utilisateurs, en renforçant sa crédibilité et en améliorant la qualité des informations proposées à ses utilisateurs.
Les blogueurs doivent conserver le concept de contenu de haute qualité en se mettant à la place de l’utilisateur, tout en utilisant les recommandations SEO de Google comme ligne directrice. Cela vous aidera à créer un contenu qui non seulement améliorera votre positionnement dans les moteurs de recherche, mais offrira également de la valeur aux visiteurs de votre site Web.

Nahla Davies est développeuse de logiciels et rédactrice technique. Avant de se consacrer à plein temps à la rédaction, elle a occupé le poste de programmeur principal au sein d'une entreprise classée Inc. 5 000, qui compte parmi ses clients Samsung, Time Warner, Netflix et Sony.
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