Qu’allez vous apprendre ?
Comment des changements UX peuvent affecter le SEO ?
Consolidation et segmentation de page : ce n’est pas un monde uniquement centré sur l’UX
L’impact sur le maillage interne et la navigation du site
UX, SEO, et texte d’ancrage : qu’en est-il des mots-clés?
Le contenu sur votre page doit être lisible pour les crawlers
Pour conclure

Ce n’est un secret pour personne, nous ne pouvons plus compter uniquement sur le SEO ou l’UX pour améliorer la visibilité et le classement de nos sites. Pourtant, à bien des égards, ces deux domaines combinés sont très efficaces et fonctionnent bien ensemble. Au début, cette association était considérée comme étrange car les deux domaines ne semblaient pas vraiment reliés. De plus, il existe des tensions entre le SEO et l’UX qui peuvent être difficiles à détecter. C’est seulement récemment que nous avons vraiment été en mesure de soulager cette tension et de les amener à travailler ensemble. Bien sûr, il est important de connaître les sources de cette tension avant d’essayer de la résoudre.

Qu’allez vous apprendre ?

Qu’allez-vous apprendre exactement dans cet article ? Voici un aperçu rapide des sujets UX et SEO traités :

– Comment les changement apportés à l’UX impactent le SEO ?
– Consolidation et segmentation de page
– Maillage interne et navigation
– Mots clés et ancres de texte
– Contenu lisible pour les crawlers

Comment des changements UX peuvent affecter le SEO ?

Nous ne pensons pas souvent à la façon dont l’UX peut influencer le classement des moteurs de recherche et la façon dont Google voit un site web. Moi-même, je ne me suis pas penché sur ce sujet au début de ma carrière. Google a une manière assez spécifique de catégoriser les choses, c’est pourquoi presque tous les changements sur l’UX auront une sorte d’impact sur le SEO, qu’ils soient positifs ou négatifs. Le moteur de recherche veut voir un équilibre entre une navigation facile, un design user-friendly, et une optimisation soignée afin de donner des classements élevés. Voici quelques-unes des zones UX qui peuvent perturber votre SEO :

– Spam (ou ce que Google considère comme spam)
– Liens
– Contenu
– Données utilisateur/utilisation
– Problèmes techniques (temps de chargement de l’écran et adaptabilité mobile par exemple)

Concernant ces facteurs, s’il y a un changement positif, il aura un impact positif sur votre SEO et inversement en cas de changement négatif. Cependant, il existe quelques exceptions, et elles sont la cause des fameuses tensions. Alors, prenez le temps de lire le reste de cet article et d’en apprendre davantage sur les manières de les résoudre.

Consolidation et segmentation de page : n’oubliez pas le SEO !

Si vous vous concentrez uniquement sur l’UX lorsque vous concevez une page web, vous devriez penser à mettre toutes les intentions utilisateur à un seul et même endroit. Cela permet aux utilisateurs de trouver facilement l’information et d’obtenir rapidement ce dont ils ont besoin. C’est une configuration optimale. Cependant, cela ne fonctionnera pas lorsque vous aurez aussi à prendre en compte le SEO.

SEO technique et UX

 

C’est parce qu’une grande partie du trafic de votre site web provient d’une recherche Google, ou d’un autre moteur de recherche.
Ils vont rechercher un tas de différentes requêtes, et avoir tout cela sur une même page ne sera pas profitable à votre SEO.
Au lieu de cela, les requêtes avec des intentions différentes devraient être réparties sur un certain nombre de pages différentes. Des landing pages spécifiques ainsi que des liens internes devraient être mis en place. Tout cela va stimuler vos classements et rendre les choses beaucoup plus faciles pour les visiteurs.

L’impact sur le maillage interne et la navigation du site

Encore une fois, si vous vous concentrez uniquement sur l’UX pour un seul profil de visiteur alors les choses sont beaucoup plus simples. Vous n’avez pas besoin d’autant de liens parce qu’il y a moins de pages et vous pouvez supposer que vos client sont en mesure de trouver les choses facilement. Cependant, ce n’est pas le cas quand vous utilisez l’UX et le SEO ensemble.

Vous aurez besoin de plus de navigation et de lien internes en raison du nombre accru de landing pages et de sous-pages. Vous devrez penser aux listes déroulantes, aux footers et à la navigation dans la sidebar afin que les choses soient clairement visibles pour ceux qui visitent votre site web. De plus, ils auront besoin d’un texte d’ancrage de bonne qualité et descriptif.

 

SEO technique et UX

Il ne s’agit pas seulement d’améliorer votre SEO et de soulager la tension avec l’UX : il s’agit de vos clients. Vous ne pouvez pas supposer que tout le monde a le même niveau d’intuition. Si vous le faites, les utilisateurs vont finir par se perdre sur votre site. Mieux, une navigation plus détaillée aide beaucoup plus de gens que vous pourriez le penser.

Formulaire de navigation

SEO technique et UX

 

SEO technique et UX

 

SEO technique et UX

 

UX, SEO, et texte d’ancrage : qu’en est-il des mots-clés ?

Lorsque vous combinez l’UX et le SEO, vous devez vous rappeler que vos ancres de texte ne peuvent pas simplement être ce qu’elles sont. Il doit y avoir plus de substance derrière. Cela aide les moteurs de recherche à les repérer lorsque les internautes recherchent des éléments connexes et fournit également aux visiteurs plus d’informations.
Prenons un exemple rapide.

Disons que vous avez le nom de votre marque comme ancre de texte et quelques belles vidéos et images stockées en-dessous. Cela semble génial, mais ça ne dit pas vraiment aux internautes et aux moteurs de recherche ce que vous faites. Ajoutez un peu de texte, quelques mot-clés qui indiquent les services que vous proposez de manière courte et concise. Des choses comme la location de vélo, la location de voiture, les services de taxi; des mots clés forts qui se rapportent à votre entreprise. Utilisez les mots et les phrases que Google attend afin d’améliorer vos classements et votre trafic.

SEO technique et UX

 

SEO technique et UX

 

SEO technique et UX

Le contenu de votre page doit être lisible pour les crawlers

Enfin, nous avons le contenu en lui-même. Vous ne pouvez pas simplement avoir une vidéo interactive ou des éléments visuels sur une page sans texte : cela ne fonctionnera tout simplement pas. Est-ce seulement du point de vue de l’UX ? Complètement. UX et SEO ? Impossible. Les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre les vidéos et visuels, pas encore du moins. Pour rendre une page lisible et engageante pour les crawlers, et indexable, vous aurez besoin des facteurs ci-dessous :

– Contenu descriptif et de qualité
– Navigation optimale avec des liens internes
– Ancres de texte pertinentes entre les pages
– Des mots-clés forts, qui ont été bien recherchés

En conclusion

Oui, l’expérience utilisateur est exceptionnellement importante, mais cela ne signifie rien si vous ne prenez pas en compte le SEO.
Les moteurs de recherche fournissent énormément de trafic, et sans ce trafic, vous auriez beaucoup moins d’utilisateurs sur votre site. Il vous suffit de prendre en considération les conseils ci-dessus et de les mettre en pratique sur votre site web afin de découvrir de quoi votre site et vos contenus sont réellement capables.