Cet article, basé sur un des derniers “Whiteboard Friday” de Rand Fishin’, fait un résumé des différentes métriques de liens et ce qui fait leur valeur. Rand a listé les métriques que vous devriez analyser lorsque vous développez votre stratégie de link building. Comme certaines d’entre elles avaient de l’importance à l’époque mais ne sont pas forcement aussi influentes aujourd’hui, sa liste est basée sur un score de 0 à 5 afin que vous hiérarchisiez vos priorités.
Nous avons ordonné cette liste par ordre croissant, selon l’importance de la métrique.
1# Follow VS no-follow
Les attributs NoFollow et DoFollow ont encore leur importance pour rendre une stratégie de linkbuilding efficace. Alors que les liens nofollow et follow possèdent une corrélation, un dofollow aura toujours un impact plus important sur vos classements. Vous pouvez utilisez la MozBar pour détecter si un lien est en dofollow ou non. Pour en savoir plus sur l’attribut Nofollow, vous pouvez lire notre précédent article sur le sujet.
2# Autorité du domaine
L’autorité du domaine fait référence ici à l’importance du site que vous prospectez, d’un point de vue de contenu et de pertinence. Google accorde de l’importance aux sites qualitatifs. Utiliser l’outil d’autorité de domaine de Moz est un bon moyen pour évaluer celle-ci.
L’autorité de votre domaine fait partie du top 3 des choses que vous devriez tout de suite analyser lorsque l’on parle de link building et de métriques de liens. Vous devriez rechercher les sites avec l’autorité de domaine la plus haute, tout en prenant en compte la vôtre. Cependant, vous devez être conscient qu’un site ayant une très forte autorité de domaine ne renverra pas forcément vers votre site si vous venez seulement de lancer votre entreprise.
La prospection de liens devrait être pensée, non seulement en termes d’amélioration de classement, mais aussi en termes d’utilisateurs. Ces liens ayant pour but d’attirer les clics afin de pouvoir engager une audience plus large doivent donc être réellement qualitatifs et ciblés.
3# Interne versus externe
Pas besoin de s’épancher sur cette métrique de lien SEO, puisque l’on sait qu’un lien provenant d’un site extérieur aura forcement un meilleur impact sur vos classements.
4# Qualité des liens sur les autres pages
La qualité de leur link building est aussi importante. Vous n’avez pas forcément envie d’être associé avec un site qui renvoie vers d’autres sites qui possèdent des liens louches. Bien qu’il n’existe pas d’outil qui puisse vérifier cela page par page, vous pouvez utiliser le Spam Score de Moz pour vous aider. La meilleure option reste de scruter attentivement le site vous-même. Si le site renvoie à des sources pertinentes et possède des associations de qualité, n’hésitez pas !
5# Signaux de spams
Les signaux de spams ne sont pas aussi importants que la métrique précédente mais tout de même. Google baissera le classement des sites en se basant sur le nombre de liens spammés. Le Spam Score de Moz est idéal pour identifier ces liens mais votre propre perception peut suffire. Vous pouvez facilement voir si un site semble suspect ou non.
6# Engagement utilisateur
L’engagement utilisateur est une métrique de lien qui a gagné beaucoup en importance. Si un site obtient beaucoup de visites, possède un faible taux de rebond et un bon temps passé onsite, Google le considérera comme qualitatif. Vous pouvez utiliser Google Analytics pour vérifier ces métriques. Vous pouvez également voir si un lien en particulier vous envoie beaucoup de trafic et si celui-ci est pertinent ou non. Bien entendu, vous serez capable de voir cela après son acquisition. Mais pour avoir une meilleure idée en tête avant d’obtenir le lien, vous pouvez regarder les facteurs comme l’engagement social et son classement. Ces signes aident à déterminer si un lien va vous apporter de l’engagement ou non.
7# Texte de l’ancre
Les textes d’ancre ont encore leur importance. Bien qu’un texte d’ancre possède un meilleur impact qu’une réplique exacte de ceui-ci, le lien sera toujours pertinent; que vous ayez pu obtenir le texte d’ancre que vous recherchiez ou non. Si vous avez l’opportunité d’obtenir un lien mais que vous ne pouvez pas contrôler le texte d’ancre, ne vous torturez pas l’esprit trop longtemps et prenez le lien !
Il existe des outils pour vérifier les textes d’ancre, comme Ahref et Majestic, et pour vérifier la répartition des textes d’ancres sur une page spécifique.
8# Pertinence
La pertinence est évidemment importante mais elle obtient seulement un score de 3 sur 5 par Rand Fishkin. Bien qu’il n’y ait pas d’outils pour vous dire exactement si un site est pertinent ou non, votre propre perception devrait suffire pour déterminer si celui-ci évolue dans le même domaine que vous. Mais certains liens peuvent aussi être qualitatifs, même s’ils ne font pas exactement partie de votre secteur. Une entreprise pourrait obtenir un backlink d’un site en .gov et être quand même de qualité. Également, un site à taille égale, présent dans la même zone géographique mais qui n’a pas la même thématique, peut être pertinent. Ainsi la pertinence est importante mais ne vous concentrez pas que sur cette métrique. De plus, un profil de lien hétérogène semblera beaucoup plus naturel aux yeux de Google.
9# Intégrité éditoriale
Google travaille avec des technologies de machine learning pour analyser le contenu et voir comment les utilisateurs regardent celui-ci. Bien que juger l’intégrité éditoriale d’un site peut sembler difficile, gardez en tête que Google prendra bien plus en compte cette métrique dans ses prochaines mises à jour.
10# Autorité thématique d’une source
Cela fait référence à l’autorité d’un site, non pas d’un point de vue d’autorité de domaine générale mais plutôt de la manière dont ce site est autoritaire dans son domaine. Renvoyez à des sites qui se classent dans le top 10 de la zone dans laquelle vous vous trouvez est une bonne chose, même si ce même site pourrait être moins autoritaire globalement. Bien que cette métrique soit relativement importante, elle peut représenter une bonne indication de l’autorité aux yeux de Google. Vous pouvez utilisez Semrush pour analyser les mots clés sur lesquels un site se classe et voir comment il performe et comme vous devrez ainsi vous positionner.
11# Placement sur la page
Le placement sur la page n’est pas réellement important. Mais cette métrique occupe tout de même la 11ème place car si un lien est placé dans le pied de page, dans l’encadré de côté ou dans la zone de publicité, Google le considérera sûrement comme un lien publicitaire. De plus, si ce lien est en dofollow et qu’il s’avère réellement être un lien publicitaire, vous pourriez avoir des ennuis. Le placement d’un lien n’a donc pas de réelle importance sauf dans les situations mentionnées ci-dessus.
12# Liens antérieurs au domaine
Il y a quelques années, la diversité de liens était hautement importante et obtenir une forte diversité de domaine et de liens était une bonne stratégie. A présent, c’est la qualité du lien qui prévaut et obtenir seulement quelques liens d’influenceurs et de site avec une bonne autorité est beaucoup plus efficace ! De plus, lorsque ces sites renvoient au vôtre, vous améliorez votre crédibilité.
La seule chose dont vous devez vous souciez dans la diversité de liens est que si vous obtenez seulement des liens de sites avec un niveau similaire au vôtre, vous n’allez pas vraiment améliorer vos classements.
13# Autorité de l’auteur
L’autorité de l’auteur n’est plus vraiment considérée comme une vraie métrique de lien. Mais elle peut toujours avoir de la valeur en termes d’influence. Si vous êtes mentionné par une autorité ou un influenceur, vous gagnerez en visibilité et crédibilité.
Vous pouvez vérifier l’autorité de l’auteur avec votre propre jugement ou grâce à Google +.
14# JavaScript vs HTML
La Javascript n’influence pas la valeur d’un lien mais certaines formes de celle-ci empêchent les robots de faire la passe sur vos pages. Mais Rand Fishkin nous dit que:
‘Pour toute URL, vous pouvez regarder le snapshot caché de Google pour voir si les liens sont recueillis ou si JavaScript est en post chargement et ils sont en train de les crawler et de les indexer. Essayez d’éviter les choses trop fantaisistes. Je vous conseille de ne pas trop compliquer votre AJAX et ce genre de choses’
15# PageRank
Le PageRank est mort donc vous ne devriez pas trop vous inquiéter. Vous pouvez utiliser l’Inrank pour calculer la popularité interne de votre page, ce qui est bien plus efficace que de se baser sur une métrique qui n’a pas été mise à jour.
Le PageRank n’a pas d’importance puisque vous pourriez obtenir un lien d’une page récente, une page qui n’a pas encore été publié ou qui va l’être, qui possédera ainsi un faible PageRank mais une forte autorité de domaine et une bonne pertinence en général.
16# La profondeur de la source
Lorsque les robots de Google n’étaient pas aussi performants, les pages qui se trouvaient loin de la page d’accueil avaient moins de chance d’être crawlées aussi régulièrement que les autres. Aujourd’hui, cela n’a plus tellement d’importance puisque Google analyse tout. Seulement si vous avez des pages de profondeur 16 et plus, celles-ci devraient être toutes analysées de manière régulière.
17# Premier lien à cibler dans l’HTML
Si vous avez deux liens qui pointent vers vous sur la même page, Google ne prendra en compte que le premier pour passer le texte d’ancre et les signaux de classement. Mais cela n’a pas trop d’importance puisque le deuxième lien fera toujours passer l’engagement utilisateur, les clics, le trafic et la visibilité. Et vous obtenez deux liens.
18# Texte versus image
Il n’y a pas de différence entre le lien de texte pur et un lien d’image. Il n’y a pas de distinction de pouvoir entre ces deux types de lien. Si vous pouvez faire passer du jus de référencement à travers une balise alt ou un texte d’ancre classique, n’hésitez pas.
19# ge du lien et de la page
Avec Wayback Machine, vous pouvez facilement savoir l’âge d’une page ou d’un lien.
‘Mais, de nos jours, les vieux liens n’ont pas l’air d’avoir une bonne corrélation ou un bon rapport avec les classements. En fait, c’est plutôt l’inverse qui est vrai. Nous avons vu où les nouvelles pages apparaissaient avec des liens dessus et celles-ci vont surpasser les vieux liens.’
20# Vitesse d’acquisition de liens
Si vous faites du SEO White Hat, vous n’avez pas besoin de vous soucier de la vitesse d’acquisition parce que cela prendra plus de temps d’obtenir des liens qualitatifs. Majestic vous aide à analyser la croissance des liens sur une période et vous pouvez facilement déterminer si certains sites utilisent des techniques Black Hat pour construire leur profil de lien.
Pour voir la vidéo ‘Whiteboard Friday’ en entier, c’est juste ici.
