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Réaliser un audit de contenu pour votre entreprise

21 juin 2018 - 10  min de lecture - par Chris Giarratana
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Un audit de contenu est un aspect vital d’une stratégie de contenu pour n’importe quelle entreprise. D’une part, si vous commencez à produire du contenu de qualité pour votre audience, alors vous aurez besoin de créer un plan pour vous assurer de la santé de votre site durant sa croissance. D’autre part, si vous avez un site sécurisé, alors vous avez de nombreux contenus et vous devez conduire des audits de contenu pour vous assurer que votre site fonctionne correctement lors des pics de visites et conduit du trafic qualifié pour votre business.
Il existe de nombreux outils sur le marché que vous pouvez utiliser pour conduire un audit de contenu sur votre site web et l’un des plus pratiques que vous pouvez utiliser est OnCrawl.
C’est parce qu’OnCrawl vous permet de vous concentrer sur l’amélioration de la qualité du contenu de votre site au lieu de vous bloquer sur les étapes confuses qui étaient avant utilisées pour les audits de contenu.
OnCrawl propose une gamme d’outils utiles et d’insights basés sur des données nécessaires pour conduire un audit de contenu. Observons comment OnCrawl peut vous aider à réaliser votre audit de contenu en fournissant un accès rapide aux informations concernant la structure du maillage interne, la longueur moyenne de votre contenu et l’identification des pages orpheline de votre site.

1. Structure de maillage interne pour votre site web

Optimiser les pages autour de mots-clés et bosster la pertinence des contenus pour une audience ciblée fait partie des facteurs les plus critiques pour le SEO on-page. Vous pouvez améliorer l’architecture de votre site, l’engagement de l’audience et booster l’autorité de votre site à l’aide du maillage interne parmi vos différents contenus.
Améliorer les liens internes à travers les pages de votre site peut avoir un impact significatif sur les facteurs SEO et UX car cela améliore votre contenu aussi bien à un niveau professionnel que pour l’interaction des utilisateurs.
Avoir une solide structure de maillage interne peut jouer dans votre stratégie marketing SEO et avoir un impact sur la manière dont Google et les autres bots crawlent votre site. Construire une stratégie de maillage interne performante peut également améliorer la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.
L’idée de base du maillage interne est plutôt simple et consiste à s’assurer que chaque page de votre site contient les bons liens vers d’autres parties pertinentes de votre contenu. Cette stratégie doit se concentrer sur des destinations, des pages référentes et des mots-clés. Si cela est fait correctement, le maillage interne peut réellement booster la performance de votre site et notamment :

  • Ouvrir les pages de votre site pour être crawlées par Google afin d’améliorer la visibilité auprès des bots et des humains.
  • Améliorer la navigation pour les bots et les humains en fournissant des moyens supplémentaires pour interagir avec votre contenu.
  • Créer un contexte entre vos pages afin que Google et vos lecteurs comprennent comment vos pages s’associent entre elles.
  • Organiser l’architecture de votre site tout en communiquant sur les pages les plus importantes auprès des moteurs de recherche.

Si vous avez créé du contenu sur votre site depuis plus d’un an, cela peut être difficile de conceptualiser la manière dont votre contenu est connecté.
Un outil comme OnCrawl peut vous aider à visualiser comment votre contenu est connecté et cette information peut vous donner un point de départ pour améliorer la structure existante et guider votre future stratégie de maillage.


Tout ce que vous avez à faire pour voir l’outil de visualisation de liens d’OnCrawl est de conduire votre premier crawl de site. Une fois que le crawl est terminé, vous pouvez aller dans Links Flow > Links pour voir ce graphique coloré. Celui-ci illustre la densité et la destination des différents liens internes à travers votre site.
Si vous avez déjà essayé de créer un diagramme comme celui-ci par vous-même dans le passé, alors vous savez à quel point cette fonctionnalité d’OnCrawl est utile. Si vous n’avez jamais tenté de créer ce type de diagramme avant alors considérez-vous chanceux – vous avez économisé de nombreuses heures perdues !
Ce graphique montre les pages exactes qui sont liées entre elles afin que vous puissiez sculpter presque sans effort la manière dont votre site est connecté !
Ce type de structure de maillage interne fournit à Google et aux autres moteurs de recherche les informations contextuelles dont ils ont besoin pour comprendre sur quoi les pages sont basées et comment elles se positionnent les unes par rapport aux autres.
L’une des fonctionnalitées plutôt avancées du diagramme OnCrawl Link Flow est le fait de pouvoir survoler chaque graphique et voir les détails supplémentaires de chaque connexion.


Le niveau de détail n’est présent dans aucun autre outil de recherche SEO et cela peut être crucial si vous cherchez des moyens de conduire vos visiteurs vers des pages spécifiques.
Vous pouvez utiliser les informations du Link Flow ci-dessus pour améliorer le nombre de liens contextuels depuis les articles les plus populaires de votre blog ou les pages parentes pour cibler les pages de votre site.
Cet effort ne va pas seulement vous aider à améliorer l’architecture de votre site mais va aussi vous permettre d’aligner les contenus de votre site avec vos objectifs business.

2. Identifier le contenu plus court pour optimiser & se classer

Le monde du SEO et du marketing de contenu a traversé différents changements au cours des dernières années. Dans les années 90, le contenu moyen d’une page était de 75 mots et les SEOs cherchaient des moyens de contourner le système.
Puis, avec les récents changements dans la manière dont Google et les autres moteurs de recherche comprennent le matériel, les SEOs ont appris que les contenus plus longs et qui répondent aux besoins de leur audience ont tendance à mieux se classer dans Google.
Comme Google continue d’employer des milliers d’ingénieurs et de psychologues pour l’aider à développer des algorithmes sophistiqués, les SEOs ont besoin de comprendre quelle quantité et qualité compte pour Google. Car il est dans l’intérêt de Google de fournir du contenu pertinent aux internautes afin qu’ils reviennent sur Google lorsqu’ils ont une question.
Pour s’assurer que les sites web se classent plus haut dans les moteurs de recherche, vous devriez vous efforcer de développer des contenus qui ont en moyenne 1 000 mots de longueur. Puisque la quantité n’est pas le seul facteur de l’équation contenu, faites en sorte que votre contenu fournisse une information pertinente pour votre audience.
Une fois que vous aurez complété le crawl d’un site, vous aurez accès à un menu “Content” à droite du tableau. Après avoir cliqué sur ce menu, vous obtiendrez une gamme d’informations de qualité qui vous aideront à mieux comprendre la longueur de vos contenus à travers votre site.


La ligne du haut de ce tableau montre le nombre moyen de mots crawlés par page. Vous pouvez utiliser cette information pour trouver la longueur de votre contenu à un haut niveau. Si vous voulez en savoir plus sur chaque groupe de pages, alors vous n’avez qu’à cliquer sur un groupe spécifique pour révéler les détails des pages.
Vous pouvez utiliser cette information pour identifier le contenu sur lequel vous et votre équipe devez travailler. Même si le nombre de mots ne doit pas être votre préoccupation première, il a été prouvé qu’avoir un contenu plus court peut impacter les classements de contenu dans les recherches organiques.
Si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté pour vous classer pour des mots-clés pertinents, alors vous devez utiliser le tableau “Content” d’OnCrawl pour obtenir des insights sur la manière dont vous devez dépenser votre temps et vos ressources pour obtenir le meilleur impact possible sur la performance de votre site.

3. Découvrez les pages orphelines pour améliorer le pouvoir de votre site

Une page orpheline est une partie du contenu de votre site qui n’est pas liée à d’autres contenus internes. Même si cela peut paraître anodin, les pages orphelines peuvent être un fléau pour votre stratégie de SEO on-page car le manque de connexions vers elles entraîne une réduction du page rank et de l’architecture du site en général.
Vous devez considérer les pages orphelines comme des fils détachés, comme elles ne sont pas connectées à d’autres pages, elles tendent à être des liens faibles au sein de votre architecture.


Trouver des pages orphelines était difficile auparavant et nécessitait plusieurs étapes et des techniques SEO relativement avancées. Cependant, vous pouvez maintenant utiliser le tableau “Orphan Pages” d’OnCrawl pour identifier rapidement et facilement les pages orphelines de votre site.
Vous pouvez voir ci-dessus que le site que l’on a crawlé en exemple contient 77 pages orphelines. Même s’il s’agit d’un nombre relativement élevé, il est est naturel d’avoir quelques pages orphelines, surtout si vous écrivez de nombreux articles de blog, ajoutez du contenu à votre site ou si vous êtes engagés dans une stratégie de contenu en cours.
Lorsque Google crawle votre site, l’algorithme recherche des connexions entre les pages pour comprendre la structure globale et la valeur de chacune des pages de votre site. Vu que les pages orphelines n’ont pas de connexion, il n’est pas possible pour lui d’estimer la valeur de cette page et l’intégralité de la structure de votre site.
Non seulement les pages orphelines peuvent affaiblir le potentiel trafic de ces pages individuelles (puisque aucune autres pages ne sont liées à elle) mais elles peuvent aussi se classer plus bas car ce type de page est moins indéxé par Google et reçoit moins de trafic des visiteurs. Voici deux des principales raisons pour lesquelles vous devriez résoudre ce problème de pages orpheline sur votre site :

  • Les pages importantes peuvent être orphelines : lorsque votre site grandit, vous pouvez facilement oublier de créer des liens internes depuis des pages existantes pour créer des nouvelles pages utiles. Cela va non seulement compliquer l’expérience utilisateur de votre audience mais va aussi empêcher les bots de Google de crawler vos pages pertinentes.
  • Les pages orphelines peuvent causer des pénalités : même s’il s’agit d’un débat en cours, vous pouvez être sûrs que les pages orphelines sont vues différemment que les pages connectées par l’algorithme de Google. Certains moteurs de recherche peuvent interpréter ces pages comme des pages “doorway” et pénalisent ces pages ou l’intégralité de votre site. Que cela soit vrai ou non, il est toujours dans votre intérêt d’identifier et de corriger les pages orphelines de votre site.

Une fois que vous avez cette information, vous pouvez cliquer sur la vue globale des pages orphelines pour consulter la liste des pages de votre site qui sont orphelines. Avec cette liste, vous pouvez identifier des pages existantes sur votre page sur lesquelles ajouter des liens naturels pour créer une connexion vers ces pages orphelines.

Utilisez OnCrawl pour améliorer vos classements dès aujourd’hui !

Si vous cherchez réellement à conduire du trafic qualifié vers votre site tout en vous classant dans Google, alors vous devez travailler sur un audit de contenu complet. Cela va non seulement vous aider à identifier des problèmes faciles à régler pour améliorer vos classements mais vous serez également capable d’améliorer l’expérience sur votre site.
Vous pouvez utiliser OnCrawl pour recevoir des informations complètes afin de vous aider à diriger votre temps et vos ressources et obtenir un véritable impact dès aujourd’hui !

Chris Giarratana est content strategist à StrategyBeam, où il travaille avec de petites entreprises et des associations. Il les aide à générer des conversions et à booster leurs ventes grâce au SEO, PPC et à la rédaction de contenu. En savoir plus
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