Il y a quelques mois, Google annonçait la sortie de RankBrain, basé sur l’intelligence artificielle.

Pour être tout à fait honnête, durant ces derniers mois, un ‘petit pourcentage’ des requêtes Google a été traité par le RankBrain. L’utilisateur moyen n’a, bien sur, pas vraiment remarqué la différence mais selon Google, ce changement va transformer le web en un endroit plus adapté à la recherche.

Qu’est-ce que c’est ? Comment ça marche ? Quels sont les impacts possibles sur le SEO ? C’est de cela dont nous allons parler aujourd’hui.

Qu’est-ce que le RankBrain de Google ?

Le RankBrain est un programme IA (Intelligence Artificielle) construit pour aider Google à comprendre les requêtes de recherche. Il aide Google à traiter les résultats de recherche et à en fournir des plus pertinents pour les utilisateurs. Il transforme une large gamme de langages écrits en entités mathématiques, en vecteurs nommés que la machine peut comprendre. Si le RankBrain fait face à une phrase qu’il ne connaît pas, il peut en deviner le sens grâce à des phrases ou mots similaires et ainsi filtrer le résultat en conséquence; ce qui le rend plus précis pour les futures recherches.

Au lieu d’être pré-programmé pour répondre à des situations données d’une manière pré-determinée (ce que la recherche Google a été jusqu’à présent), il peut se mettre à jour avec le temps. Imaginez le comme un robot qui se met constamment à jour par lui-même plutôt que de s’appuyer sur une présence humaine extérieure pour de la maintenance occasionnelle.
Bien que les ingénieurs de la recherche Google aient un taux de réussite de 70%, RankBrain en possède un de 80%.
Globalement, le RankBrain est capable d’apprendre et de reconnaître de nouveaux modèles et d’ensuite adapter les SERPs en fonction de ses nouvelles connaissances.

Ce que le RankBrain n’est pas

Google peut parfois ne pas être très clair par rapport aux nouveaux changements mais faisons une liste de ce que le RankBrain n’est précisément pas:

  • Ce n’est pas un nouveau Knowledge Graph. Le Knowledge Graph de Google est également un programme d’intelligence artificielle mais ce n’est pas une nouvelle version de celui-ci, et il est encore moins associé à cette fonctionnalité.
  • Ce n’est pas un nouveau genre de recherche. Le RankBrain n’est pas un nouveau type de moteur de recherche et il n’a pas été créé dans le but de changer le processus sur lequel se base l’utilisateur pour obtenir des résultats.
  • Ce n’est pas une mise à jour d’algorithme. N’associez pas le RankBrain avec Panda ou Penguin. Ce n’est pas un nouvel algorithme. En fait, c’est une nouvelle modification, travaillant en étroite liaison avec Hummingbird (l’algorithme de recherche sémantique) afin de produire des résultats plus significatifs.
  • Ce n’est pas un robot. C’est juste une série d’équations mathématiques qui peut apprendre et s’améliorer avec le temps.

Impact possible sur le SEO

Le RankBrain peut avoir un impact sur vos campagnes de mots-clés. Lorsque vous choisissez vos mots-clés, vous recherchez des termes pertinents qui puissent répondre aux requêtes des consommateurs. C’est ainsi qu’une stratégie SEO à succès fonctionne. Et logiquement, si vous choisissez des mots clés que votre audience ne recherche pas, votre campagne n’aura aucune chance de réussir. C’est ici que le RankBrain peut avoir son rôle à jouer.
Avant le RankBrain, les ingénieurs du logiciel de Google devaient créer un algorithme mathématique qui allait déterminer les classements de recherche. Cet algorithme fonctionnait de manière constante jusqu’à ce qu’une mise à jour soit lancée. Cependant, avec le Rank Brain, cet algorithme apprend de lui-même et change constamment.
Ainsi, votre campagne SEO doit être plus tournée vers l’esprit et s’adapter aux changements présents dans le monde des classements des moteurs de recherche.
Google veut fournir des pages web à ces utilisateurs qui sauront contenter leur intention de recherche. Si vous optimisez votre présence en ligne en offrant du contenu de qualité et des services pertinents, vous aurez un meilleur classement dans les résultats de recherche de Google.